【盈警】TVB盈警 料去年虧損逾1.99億:廣告收入急速下跌 徐敬:發盈警不驚訝

更新時間 (HKT): 2020.02.14 23:08

電視廣播公告指,去年6月開始出現社會動盪,香港經濟及經營環境陷入逆境,加上全球市場存在不肯定因素,導致集團的廣告收入出現急速下跌,由於廣播分部開支大致上固定,有關收入下跌將對廣播分部業績造成顯著負面影響。

於2018年年度,電視廣播錄1.99億虧蝕,公司料2019年虧蝕將超過2018年。電視廣播稱,該1.99億虧蝕,已扣除有關星美債券之減值支出/虧損5億元。公司認為可收回餘下星美債券賬面值港幣3.3億元之可能性不大,同時武漢肺炎導致中國戲院暫停營運,對收回於星美債券的投資造成非常重大不利影響,因此董事局認為,可換股債券之公平價值將減至極低水平,並將於2019年年度錄得公平價值虧損。若不扣除任何減值虧蝕,去年溢利淨額將會微薄。

「殼王」陳國強與新買家徐敬的股權交易仍待批准,徐敬回覆本報查詢時表示,對TVB發盈警並不感到十分驚訝,因為公司廣告收入下滑和可能要為星美債券投資減值已經在其年報及季度報告中多次提及。他指,擔心已發生的事亦無濟於事,公司應把精力放在繼續改善公司未來兩三年的業務發展和利潤,以及提升員工的士氣。

香港廣告商會執行總監朱俊美指,去年社會事件至近期武漢肺炎疫情,頗多商戶繼續持續觀望態度。有廣告業人士指,未有聽聞TVB因應廣告收入下跌而推出新一輪廣告減價或其他優惠商戶措施,但他指,疫情下市民一般較少外出,農曆新年檔期間,大部份電視台收視有上升兩成,因此不受疫情影響的商品如健康食品、藥物及清潔用品等品牌客戶會加快落廣告。他指,廣告商提早實現廣告預算或利好TVB全年廣告收入。

農曆年廣告半價 業界形容誇張

去年反修例風波爆發以來,電視廣播成網民抵制目標之一,有廣告業內人士指,現時很多公司都會留意網上及facebook群組的意見,有客戶收到投訴電話要求取消在TVB落廣告,令不少品牌因而打退堂鼓。有業內人士早前指,TVB過去會按個別客戶上一個年度的廣告預算或承諾開支提供不同優惠,但普遍均會要求廣告客戶新一年加碼,因此較難評估TVB在過去半年的廣告價錢減幅,但在今年農曆新年黃金時段檔期,TVB向客戶提供減價優惠,實質上只需要繳付去年農曆新年的一半費用便可,他形容減幅誇張。

除了農曆新年廣告收費減低外,TVB還給予客戶罕有調低廣告承諾費用優惠。據知直至去年底,很多品牌仍有廣告餘額,即未用畢已承諾的廣告開支,但TVB商討時拒絕寬減,令一眾客戶不滿。業內人士指,以往TVB只會在新一年客戶增加廣告預算下才會提供折扣,但今年提出只要去年用上90%預算便可享有優惠,是2003年以來首次。

翻查過去一年電視廣播的年報及半年報告,TVB 2018全年及2019半年收入分別為44.77億元及19.65億元,當中廣告客戶收入佔比最多,分別為24.4億元及11.36億元,均佔逾半。而myTVSuper、Big Big Shop等收入比例仍十分低,假如網民杯葛運動成功,將對收入造成龐大壓力。此外電視廣播流動性亦緊張,至去年6月底,電視廣播現金及現金等價物為6.83億元,按年大減43.5%,而因早前發債,最少仍有1.36億元利息需要兩年內支付。

ViuTV虧損收窄

此消彼長,電訊盈科(008)昨日公佈截至去年12月底止全年業績,媒體業務收益按年升1%至40.15億元,當中免費電視ViuTV收益按年升27%至2.59億元,帶動廣告收益按年升11%,全年EBITDA虧損由3.5億元收窄至2.73億元,每月活躍月戶達到4,140萬名,按年升35%,視像觀賞總次數57億次。

Now TV收益按年跌6%至26.85億元,主要由於2018年世界盃賽事的一筆過額外進賬,公司稱調整世界盃及相關賽事通行證影響後,Now TV業務收益表現維持穩定。Now TV EBITDA按年跌4%至4.54億元,期內已安裝 Now TV 的客戶數目為136.1萬名,按年升1.3%,期末的每名客戶平均消費額(ARPU)為174元。

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