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2005年01月04日

國際視野:建立品牌 豈是朝夕

美國不少企業長年屹立不倒,品牌風靡全球。瞧瞧可口可樂,基本上僅賣一隻產品便可以生存過百年,荷李活(內地叫好萊塢)電影更是令人如癡如醉,麥當勞漢堡包不單只成為孩子們的寵兒,微軟之視窗亦是商業上不可或缺的應用工具,還有萬寶路、沃爾瑪、IBM、蘋果iPod、百威啤酒、迪士尼等等未能盡錄,全部都是琅琅上口的消費者品牌,有人指這是美國除政治硬勢力之外的另類「軟」勢力。
美國品牌之能歷久不衰,主要來自其國力和經濟基礎,政府雖然不會在商業行為上伸出有形之手,但卻不時直接或間接資助或補貼不同機構或企業之科研項目,企業為求創新,在研發(R&D)方面的支出可謂不惜工本,當然人們不能不佩服美國企業在管理制度上,包括生產、市場、財務及人力資源等確勝人一籌,這乃牽涉教育問題,全球有多少企業家或高層管理人員都在不斷學習美國著名商學院所教的一套管理概念或模式嗎?
成功非偶然,美國企業的生命周期(平均約40年或以上)比其他一般長當然有其道理,除管理有系統外,資金更是不愁,有一個完善的資本市場,一班金融精英,只要有概念、有創意、有成績,便有水喉「射」住,汝道又怎會不延年益壽?

中國企業毋須焦急
崛起甚速的中國又如何?人人在高喊甚麼創造品牌、持續性發展等口號,how?學習精神值得嘉許,應用則認真差勁,資源不逮之餘,稍露頭角便自以為是,夜郎自大,未學行先學走,你估企業文化、品牌價值是一朝一夕建立起來的嗎?不過畢竟改革開放才20多年,虛心點,別焦急,希望在明天!
王冠一

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