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2005年08月24日

沃爾瑪《時尚》賣廣告提高形象

【本報綜合報道】全球最大零售商沃爾瑪(Wal-Mart)將首次在《時尚》(Vogue)雜誌大賣廣告,藉此吸引更多來自上流階層的顧客,改變該公司長期立足的平價零售商形象。

吸引上流階層顧客

《時尚》是美國著名的高檔時裝雜誌,發行量高達126萬冊。該刊在其網站表示,沃爾瑪將在9月號的《時尚》刊登8頁全版廣告,當中邀請三名不同界別的女性,包括藝術教授、慈善基金籌款人以及家庭主婦等,推介沃爾瑪售賣的服裝。
《時尚》透露,上述廣告收費總計可能達80萬美元(約624萬港元)。該雜誌說,在《時尚》刊登一個全版彩色廣告,收費為104,490萬美元。
分析員表示,沃爾瑪的競爭對手Target早前透過獨家銷售MichaelGraves等著名時裝設計師的作品,成功起到促銷效果,令沃爾瑪亦尋求改變其價廉物美的形象。PNCAdvisors分析員托德說,沃爾瑪的顧客平均家庭收入為4萬美元,低過Target的5.5萬美元。

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