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2006年11月26日

傳訊四圍炳:有線失英超聯焉知非福

有線雖然失去英超聯播放權,但還有百多萬新客戶空間供開拓。

據報載,Playstation3甫推出,旋即售罄,向隅者眾。這明顯是供應商玩的把戲,推出少量產品製造「搶購」風潮,跟香港地產商賣樓一樣。Playstation3對於筆者這類非遊戲迷來說,其實一點意義也沒有,筆者連Playstation2也未碰過。筆者並非對電腦遊戲沒有興趣,而是現在的遊戲設計十分複雜,愈來愈難玩;對於死硬派Game迷來說,愈複雜愈刺激;但對筆者而言,learningcurve太長,花掉的時間太不值得,惟有放棄。

任天堂成功拓新市場

近日曾閱讀任天堂總裁的一篇訪問稿,談的正是筆者這類被PS3嚇怕了的用戶。任天堂總裁說,遊戲業已經發展到一個十字路口:開發商只顧着Game迷,冷待了非Game迷──因為Game迷市場才是未來增長的源頭。所以,任天堂的新機Wii放棄純粹爭奪強勁功能的硬件競賽,改以開發容易上手和生活化的遊戲,爭取非Game迷用戶加入。Wii能否成功突圍尚未得知,但任天堂04年推出的DS,便是走這條路,現全球售出2100萬部。在Sony和微軟左右夾擊下任天堂仍有此成績,實屬不俗,明年盈利預測也上調了。
做生意並不是一窩蜂的擠向最大的餅,最大眾的並不有唯一的市場。最近,很多報章談論電盈以天價搶去有線電視的英超聯播映權,對後者來說是一項重大挫敗。的確,足球是王牌節目,很多有線訂戶因睇波而上台;但若計入購買播映權的成本,有線利錢未必多,能夠有肉食可能因客戶(主要是男性)同時收看一些收費頻道。有線電視現失去鎮台節目,是時候像任天堂一樣,看看能否開拓新市場。以香港總住戶達逾230萬計算,有線電視現只有75萬戶,可以開拓的空間還很大。

如何實踐「長尾理論」

這個可引伸到近日流行的「長尾理論」。「長尾」一詞(TheLongTail)由WiredMagazine總編輯ChrisAnderson所創,簡單言之,它指現今公司做生意已非過往般,兩成成本的產品可以製造八成利潤,現在最暢銷的貨品並非利潤最高,反而將眾多產品累積起來,山大斬埋有柴,利錢會更豐厚。不過,「長尾」只能出現於互聯網,因為在虛擬世界出售一件貨品跟一百件貨品一樣,但現實世界就沒有這支歌仔唱了。且看有線吳天海將會出甚麼招。
侯聯貴
電郵地址:lghau@yahoo.com

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