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2011年09月24日

理財第一波:免費報紙是份單張 - 李兆波

本港多了一份免費報紙。

蘋果的免費報紙《爽報》面世,讀者多了一個選擇。我很不幸運,因為我的屋苑沒有《爽報》派發,而我是駕車上班,不經港鐵站,因此拿不到《爽報》,要朋友寄上。
說真的,收費報紙的資訊豐富很多,免費報紙約有三分二版面是廣告,三分一才是新聞,似一份單張多於報紙。如果在街上派單張,很多人都不會拿,與派紙巾情況不同,因為有用途,但紙巾的宣傳效果一般。報紙不同,可以加入不少內容,達到宣傳目的。
讀者想深入一點了解事物,一定要多閱讀。可惜事實上並非如此,閱讀的人少,宣傳的人多,因此宣傳的人要多動腦筋。現代社會,任何事物都不可以只看表面,看似報紙的未必是報紙,其實是宣傳產物。保險的情況也是,原來有些保險是存款多於保險,它的保障小,供款年期長,根本不可以叫保險。此等東西亦不可能在免費報紙詳細地交代。
蘋果的旗艦店今天在國金商場開幕,有人可能會問,為甚麼花巨額租金建立旗艦店?事實上,如果花錢在報章賣全版廣告,要花上十多二十萬,時間只可以維持數小時,因為在早上過後報章便不再值錢。與其花一筆錢換來數小時的效力,越來越多大品牌建立旗艦店,皆因旗艦店是一個立體廣告,持久力強,成本效益可能比在報章賣一個月全版廣告加上製作費更吸引。
作為消費者,要小心宣傳的威力,一些看似負面的東西,原來是故意弄出來以達到可以在港聞版頭條出現的伎倆。出報告叫沽售原來自己卻在入貨,叫人吸納卻在出貨。想減少損失,還是在看免費報紙後再看收費報紙。

李兆波(中大酒店及旅遊管理學院會計與財務高級導師)
mailto:simonsplee@gmail.com

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