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2011年10月15日

李寧黃金周返魂乏術

【本報訊】正處於變革期的李寧(2331)昨公佈,剛過去的黃金周及第三季度,李寧品牌的同店銷售增長只有低單位數,總體的產品折扣則進一步加大。集團同時宣佈,繼5月有多名高層「跳船」後,首席產品官徐懋淳以家庭原因辭任。有分析員直言,對李寧黃金周的表現感失望,亦認為集團管理團隊仍有改善空間。

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再有高層離職

昨日全線體育用品股遭洗倉,李寧跌穿7元,跌8.9%至6.97元近5年低位。收市後李寧公佈,第三季李寧牌的同店銷售增長為低單位數水平,黃金周期間同店銷售增長仍同為低單位數,但較前一季度有改善,集團維持全年低單位數同店增長的預期。早前有報道稱,內地黃金周經商務部重點監測的全國零售及餐飲企業,銷售總額約6962億元人民幣,較去年同期增長17.5%。
集團行政總裁張志勇表示,截至9月底,旗下工廠店和折扣店數量分別達218家和285家,已完成整合的低效率單店分銷商有300個。期內由於增加建設工廠店及折扣店,加大庫存清理力度,導致第三季度的平均零售折扣幅度較上半年略有增加,目前庫存水平已從年中的高位下降。管理層昨向分析員表示,第三季的折扣為75折,上半年為77折。有分析員對其在黃金周的銷售更是失望,預料集團須進一步提升折扣去清存貨。
另李寧委任原品牌銷售運營總經理盧寧擔任首席運營官,統籌李寧品牌銷售總部與各銷售大區、產品及供應鏈三大業務。李寧年初有3名高層離職,包括首席營運官郭建新及首席市場官方世偉。上周瑞銀稱,李寧自7月公佈銷售渠道整頓後至今未見起色,料近期會再有高層重組,並大幅削減目標價32%至6.5元,維持投資評級「沽售」。

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