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2012年08月04日

最流科技:電子書依然有得做 - 晏威牙

看到某電視台訪問了一些今年參加書展的書商,皆看淡香港的電子書巿場,這是否表示這行難生財呢?非也。
現今用手機上網看資訊的人已比看雜誌的人多,港人閱讀習慣已有改變,特別是對於一些要求新的新聞資訊,為甚麼會看淡呢?
筆者跟某大電子書商談及,他們不同意香港的電子書巿場慘淡,反為感到正面,他們分析此「淡巿假象」主要有幾個原因。

銷售前部署重要

第一是個體平台太多,如果個體戶今天心血來潮,想寫一本電子書的話,失敗率是頗高,除非你有一個好的宣傳平台,因為在茫茫電子書海中,任由你發佈的電子書如何有質素,一般用家是很難去知道。
第二是虛實有別,一些傳統的出版社擔心把「足本」內容搬過電子版的話,會影響到實體書的銷售,因此在電子版本減省一些精彩的內容,令吸引力大減,令到電子版本銷售成績不佳便錯覺地認為沒有讀者支持。
第三是香港讀者格價精明,現時已經有一些電子書平台透過支付月費並跟電訊商合作,讓讀者無限瀏覽各地主流雜誌,如果單本銷售訂價過高的話,消費者會感到訂價過高。而且這些平台減省了用家找書的麻煩。
其實電子書早於台灣已經非常成熟,實體書跟電子書內容是一樣的,而事實證明就算兩種版本同期出版,電子版本是不會影響實體書銷量。台出版商更指電子書有助找到新讀者,讀者群在宣傳效應下,效能更高。
反觀香港,電子書對出版商及廣告商來說還屬新事物。筆者覺得電子書除了有好的內容外,還要找良好的銷售及宣傳渠道才能成功。現時很多電子書出版社,輸的不是內容,而是銷售前的部署有誤。
晏威牙

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