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2012年08月24日

昔日巨星
李寧活士走向沒落

「老虎」活士

體壇明星如夠人氣,可透過自家品牌搵真銀,令退役後「荷包」更上一層樓。不過,單靠人氣支持,並不足以令品牌長做長有,李寧(2331)品牌管理出事,令品牌被列入「過氣」之列;至於高球頂尖選手「老虎」活士,自爆出婚外情,亦令品牌有沒落跡象。
曾被譽為「體操王子」之李寧,88年退役,兩年後創辦李寧品牌,04年赴港上市,上市價2.15元。其後股份受捧,成為基金寵兒,07年高見32元。不過,品牌策略出錯,價格與國際品牌Nike及Adidas相若,未能吸引消費者,其後更因品牌老化,設計「老土」,形象步入中年危機,加上庫存問題「爆煲」,公司已預告今年可能見紅,股價跌落深淵。

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活士形象差 贊助商離棄

品牌借人氣催生,個人名聲與品牌認知唇齒相依,形象受損,品牌隨時墮落。前高球「一哥」活士,為14項高球大滿貫盟主,更於09年成為首位全年收入達10億美元之運動員。當事業走上高峯之際,09年末爆出與「虎女郎」偷食,形象直插谷底,多個贊助商,包括名錶豪雅(TagHeuer)、AT&T、吉列等相繼離他而去。
至於一直以自己作生招牌,與Nike合作推出之高球用品品牌,本來市佔率不俗,不過形象及盈利隨醜聞齊齊下挫,2010年及2011年NIKE高球產品收入,分別按年跌2%及4%。

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