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2012年08月31日

青心直說:內地雜誌有睇頭 - 胡孟青

內地《周末畫報》於1980年創刊,於1998年底,獲擁有香港《號外》雜誌的現代傳播(072)進行改版後,一直為集團最暢銷的旗艦雜誌刊物。該刊定位明確,主攻具環球視野的內地讀者群,內容卻涵蓋財經、新聞與城市生活,每期包含大量文化信息及與生活品味相關欄目,印刷版面質素極高,形象鮮明,自然吸引大量國際級時尚消費品品牌及奢侈品廣告。

話題夠貼市具分析性

當然,其龐大發行量及在全中國擁有強大分銷渠道的優勢,雖然雜誌廣告排山倒海,但亦成功吸引大批讀者群,最高發行量超過150萬份。得以成為不少內地居民的每周必讀刊物,其吸引力並非單純來自廣告,而是每期由高手供稿的具份量專題文章,讓讀者更緊貼社會。表面非主流,其實卻很主流,皆因話題就算放在香港,同樣感覺很貼市。尤其每一期自成一冊的「財富」部份,都有環球企業高管專訪,探討這些成功面向世界的500強企業,是如何經營管理市場,內頁亦有不少探討中國問題如養老金、人口老化、大學生創業等話題與分析報道。
最新一期令人矚目的部份,就是以號外形式分開印刷的大型彩頁廣告,打廣告的品牌就是聯想(992),賣的是U系列的IdeaPad U300s超輕超薄筆記本電腦,以Ultra Book標榜的是與內地舞蹈藝術家楊麗萍在科技與藝術領域的跨界融合,透過運用聯想這款筆電產品,體現這位舞蹈家自1980年至今、從孔雀舞到蝴蝶舞的進化與蛻變歷程,她自1986年起已亮相春晚,並出訪世界各地作藝術交流,為強國在文化領域爭光,證明中國不是窮得只有錢。
對細節的執着,在筆電上發放兼具唯美與震撼力的廣告片,雖只屬平面印刷廣告,但在意境上,較許多求其用明星硬銷的奢侈品更設合品牌定位、形象更高章。

胡孟青
作者為獨立股評人

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