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2012年09月10日

見招拆招
蘋果觀望寧願遲出招

從來都要領先於同業的蘋果,在電子錢包鬧得熱烘烘時,卻出奇地冷靜,似乎對新市場不感興趣。就連蘋果市場推廣總監Phil Schiller早前亦坦言,多間企業正「在(電子錢包及流動付費)此市場打生打死,但我們並不打算這樣做」。究竟蘋果是認為該市場沒有大作為,還是另有對策?

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等對手先試水溫

蘋果對於新市場一向樂於做「阿二」,無論是音樂播放器及智能手機均是慢人幾拍,為的是等待對手測試市場水溫,再推出革命性產品顛覆該市場。投資銀行派杰(Piper Jaffray)分析師Gene Munster指出,以蘋果過往的策略來看,以mp3、智能手機及平板電腦為例,該公司都並非首批打入市場的企業,「讓對手先為他們進行市場研究」。
蘋果從不怕落後於人,通訊及網絡研究機構揚基集團(Yankee Group)高級分析員Nick Holland預料,新市場的商業模式要在18個月後才會成型及鞏固,蘋果屆時見招拆招也未遲。
由於蘋果現時已賣出逾兩億部iPhone,亦有4億個信用卡戶口在iTunes商店作登記,一旦公司計劃要進軍新的付費市場亦有一定的優勢。iPhone軟件總監Scott Forstall對電子錢包這概念其實頗有興趣,但礙於仍存有很多實際問題,所以需要從長計議。
蘋果將於今秋推出iOS 6,內置新的Passbook功能,公司強調Passbook是新系統的一項關鍵功能。並將Passbook稱為「登機證、戲票、零售店贈券和會員卡合而為一的工具」。

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