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2012年11月04日

加強推廣
廣告宣傳攻勢漸見成效

存款保障廣告強調各種貨幣都受保障。

過去兩年非常積極推廣存款保障制度的陳黃穗直言,本港的存保制較不少區內國家發展更成熟,現階段最需要宣傳,提高公眾對存保的認知程度,近日的叉燒包廣告便是其中一個成功例子。

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將落區向市民講解

今年8月,存保會找來演戲生鬼的許紹雄,為存保會的廣告作旁白,更二次創作徐小鳳的首本名曲《叉燒包》,為存保制的「包」字唱得家傳戶曉。該廣告在電視、報紙、電台、巴士及港鐵網絡均有播放,陳黃穗自豪地指出,存保制在港人的滲透率已有所提升,認知度已由去年的75%提升至今年的78%。存保會發言人補充,宣傳活動對市民了解存保計劃有相當正面幫助,特別是各種貨幣都受保障一項,有近10個百分點的提升。雖然廣告宣傳效用龐大,惟陳黃穗的滲透計劃並未完結,她透露,日後會主動落區,向市民更詳細及深入講解存保制度,讓對大眾媒體吸收力較低的一群,提供一次近距離接觸及講解。

英國保障制度完善

談到要大肆宣傳存保制,她解釋,雖然制度已有不俗的發展,惟回想到2008年,東亞銀行(023)因一個短訊而引發爆煲疑雲,更導致不少市民湧到銀行提款,整件事雖已平息,惟歸根究柢,主因港人對存保制並不熟悉,故存保會早前以不同的廣告形式,向市民大眾推廣存保制,目的只為增加存款獲保障的概念。除東亞事件外,陳黃穗又提到,2008年北岩銀行(Northern Rock)擠提事件,沒想到英國的存保制度同樣發展得非常完善,且歷史非常悠久,惟當地人仍對銀行倒閉感到恐懼,故存保制的認知及宣傳相當重要。

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