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2013年07月18日

股市淡靜 散戶無心逛書展
財經書恐滯銷

【本報訊】港股越來越難搵食,連書迷都要閃?本報記者昨日到灣仔書展直擊,發現財經書籍的攤位門庭冷落,「打書釘」和「攞贈品」的讀者佔了大多數,似乎於港股前景難測之下,讀者對財經這個核心書類的興趣減少,寧願輕輕鬆鬆睇小說過日晨。
記者:馮健鏗

就現場所見,雖然一系列的財經書已經放置在當眼位置,但讀者一般只會視而不見,寧可繞路進書攤買書學煲湯。天窗文化行政總裁李偉榮預期,今年的營業額會有10%至15%的增幅,人均消費為200至300元左右。但他坦言,賣書要靠「明星效應」,銷情較好的作者通常為個人色彩豐富的名人,如曹仁超、東尼、司徒永富等等,而其餘銷情相對理想的財經書,就包括財經經典名著,以及一些講關於創業的書籍。

銷量難復08年前大牛市

他另指,由於近幾年港股市況比較淡靜,「很少財經書再可以打上十大暢銷書排行榜」。對關於個人投資、市況趨勢的財經書銷情造成一定影響,又表示現時財經書的銷售量遠不及2006年至2008年的大牛市,形容當時「很多股神,好多投資經理變咗神級」,令敍述關於「投資心法」的書籍大賣。相比起財經書籍,李偉榮坦言題材較敏感的書籍「更好賣」,例如佔領中環、普選、地產霸權等等。
而經濟日報出版社業務經理許美金亦透露,財經書比較講求「時限性」,熱潮過了會少了人去購買。加上「讀者比較兩極化,分為入門、資深兩派」,當中以入門的年輕人較多,但他們有時只會先看作者,再看書名,往往對內容的了解不深。

作者名氣大 易吸引讀者

除了對內容了解不深,更有讀者「拋書包砸死自己」,當中19歲的梁同學向記者介紹一本「50個經濟學家講關於中國經濟問題」的書,但經記者查證後發現,該本書的作者其實只有一個,而內容是敍述有關50個中國經濟問題。
另外,亦有不少初探股海的讀者到場選書,當中已退休的陳先生就表示,退休後才接觸股市,今次打算買兩至三本財經書,對有關技術分析的書本有興趣;而未曾接觸過股市的丘先生就表示,身邊朋友都有看財經書的習慣,自己去做分析和研究,但卻未決定買哪一本。

【名人財經新書簡介】

身教親子理財
從2010年的《從一元開始》到今年的《從父母開始》,法興證券環球股票產品部董事李錦繼續推廣親子理財,全因他深信正確理財觀念足以影響一生,是次更開宗明義以父母為出發點,理論之後倡「身教」,並揚言最終目標是要爭取理財成為學校常規課程。李錦花了約一年多完成此書,最後更要參考家人意見。李錦指,父母是子女的一面鏡,理財觀念亦要做好榜樣。他亦認為大家的理財觀念忽略用錢這一個重點,「好多家長只會教仔女儲錢,但其實使錢都係一門藝術。」

投資蝕錢輸心理
投資路上,最大敵人往往是心魔。基金經理黃國英的新作《操盤心理陷阱》總結過去廿多年經驗,羅列投資者常犯的心理陷阱,如未有執行原定策略,「贏粒糖、輸間廠」,甚至持有自以為「好股」而墮進無底深淵,書中便提供拆解方法。黃國英解釋,投資者討厭接受虧損,有盤在手怕輸,輸了「磨爛蓆」唔肯止蝕,冇盤又「身痕」尋求刺激,令人容易違反交易規條。他指近年市場生態與以前不同,政府參與度太高,政策欠連貫,令短期市況更難測,嚴守紀律更重要。

經濟前景看農務
商品大王羅傑斯的新作《投資大師羅傑斯》,內地譯名為《街頭智慧》,書中道盡他如何從小培養賺錢概念,進而投身金融業,及其長期看好商品市場的原因。羅傑斯的投資觀點往往叫市場驚訝,在新書當中,羅傑斯預言農務將成為未來經濟主流,建議讀者進修農務系及投身農業之餘,更大膽估計金融業將在數年內沒落,高薪厚職的金融才俊將失去光環,全球的投資價值將來一個翻天覆地的改變。新書中未必有太多投資智慧或錦囊,但羅傑斯的一生則充滿娛樂性。

技術分析估升跌
「這是一本入門工具書,結集我多年研究心得!」著名圖表分析員許沂光笑說,其新作《波浪大師投機智慧》讓讀者學習掌握波浪、周期、形態及情緒四大指標。他坦言︰「波浪都係1、2、3、4、5,然後a,b,c浪咁數,點樣捉頂捉底最考工夫。」周期則有多種計法,如每年四季、24個節氣等,形態及情緒指標則較普及。「散戶睇好就見頂,睇淡就見底。其實蘋果散戶指數都幾好用,上次一去到零(散戶入市意慾),大市就見底。」他不諱言,會配以基本因素測市,但始終以圖表行先。

打造百萬富女
除一眾男士外,財金界名人萬利理財亞太區總裁、財女張佩儀今年書展推出新作《財女商學院:6堂變百萬富女》。她指該書有如一本工具書,希望分享各種生活賺錢之道,助女性晉身為百萬富翁。她希望在生活細節上,尋找如何做到錢搵錢的簡易入門方法。書中會談到不同投資渠道如外滙、買樓等,亦會針對女性愛購物的性格,分享如何從中找到賺錢機會,如買鑽石、集郵及藝術品已有一定升值空間。書中會有不同故事,如單親媽媽及奶奶級的實例,讓讀者較易明白。

【市民買甚麼財經書?】

中國經濟問題
梁同學:「平時都有留意開財經新聞,但睇新聞啲層面太普通。𠵱家個世界有好多睇唔通嘅嘢,所以對講經濟環境嘅書有興趣,因為可以睇到好多唔同觀點,暫時對一本講關於50個中國經濟問題嘅書有興趣。」

股市技術分析
陳先生:「我退咗休先開始接觸股市,今次打算買兩至三本財經書。我覺得講關於技術分析嘅書都算有幫助,會睇吓黃瑋傑、曹仁超、石鏡泉。平時主要買藍籌股抗通脹,但見個市最近冇乜方向,咪休息吓囉!」

倪匡、蔡瀾同肥佬黎約埋一齊《亂噏24》,你睇咗未?
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