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2013年08月13日

獲迪拖累 李寧蝕錢

【本報訊】近日體育股被炒起,但李寧(2331)公佈中期業績由盈轉虧,半年虧損1.84億元(人民幣.下同),高過預期,股價昨逆市跌逾6%。市場對李寧前景評價好壞參半,有指轉型方向正確,但擔心轉型後成本難控。
兩年前聘請林志玲做代言人後,李寧近期重新產品定位,贊助內地職業籃球聯賽CBA,以及NBA球星獲迪,半年間廣告及市場推廣開支佔收入比率,由12.9%急增至20.6%。公司執行副總裁金珍君指李寧正處轉型期,「盈利不是重點」,強調「渠道復興計劃」進度理想,「先處理好經銷商,盈利之後再搞上去」。
分析員認為李寧由傳統批發商轉型至增加自營店的思路正確,自營店亦錄得9%同店銷售增長,反映新產品逐漸被市場接納,惟增加自營店亦令成本上漲,對前景保持觀望。

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