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2013年08月13日

樂香園:李寧進取博翻生 - 海迪

李寧究竟可否死過翻生,最惹關注;圖為執行主席李寧。

體育股幾年前盲目擴張,不斷批發賣貨出街,完全唔理零售渠道消唔消化到,最終谷到爆煲。最灰的時候,海迪曾聽過一班分析員認真地討論要唔要drop晒呢個sector,認為呢堆公司無得救。點知轉眼間,市場已經開始玩炒復蘇。其前任王者李寧(2331)究竟可唔可以死過翻生,最惹關注。
李寧最新業績,如扣除回撥影響,半年蝕4億人仔,齋睇盤數簡直爛爆。但有熟悉業界的朋友提醒海迪,李寧第二季已有40%銷售喺靠補貨得來,公司甚至可按市場反應立即設計新產品。呢種模式,有別體育股以往齋靠每季訂貨的做法,加入咗fast fashion元素。相比起安踏(2020)無點調整過經營模式,只係cut單等補貨的做法,李寧改革方向更可取,如果成功,會一舖響朵,未來有排炒。李寧天價贊助CBA籃球聯賽、簽NBA球星Dwyane Wade,轉型改革、聘請高管,樣樣都係錢。李寧下一步係要說服投資者,如何在新營運模式底下仍然係make economic sense。

海迪

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