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2013年08月15日

推廣開支增28% 按季少賺10% 
騰訊WeChat繼續燒錢

騰訊預料下半年推廣開支會進一步增加。

【本報訊】因為大力推廣「海外版」微信的WeChat,而令第二季推廣開支大升28%至12.34億元(人民幣.下同),拖累騰訊(700)第二季盈利按季跌近一成至36.8億元,遜於市場預期,總裁劉熾平警告,下半年會繼續以進取的方法去吸取WeChat客戶,加上為多種新遊戲作推廣,料推廣開支會進一步增加。 
記者:石永樂

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對於第二季經營利潤及盈利皆按季下跌近一成,騰訊解釋,除因為期內無首季度所確認來自集團投資的Mail.ru的特別股息收入貢獻,另一主要原因是WeChat於第二季加強了在國際市場的推廣活動。彭博綜合六家券商估計,騰訊第二季盈利約39億元。期內微信及WeChat的合併月活躍用戶按季大增21.3%至2.35億戶,按年增幅更高達1.76倍!
季內騰訊的銷售及市場推廣開支增加28%至12.34億元,劉熾平不諱言,一方面目前仍是WeChat的增長期,另一方面今年競爭對手亦積極於流動平台搶客,為保持競爭力,WeChat下半年會維持進取的推廣策略吸客,預期下半年的相關開支會進一步增加。

ADR開市急跌12元

劉熾平於7月時曾公佈,WeChat的用戶突破7,000萬戶,但他昨日表示,WeChat最新的用戶數已達一億戶,意味在短短一個月內,WeChat用戶數就急增3,000萬戶,而WeChat用戶則遍佈亞洲、歐洲、北美、南非及中東等多個國家。除了繼續做「大花筒」,劉熾平又企圖「管理」市場對剛推出的微信5.0之期望,他未有透露微信5.0多項新功能包括遊戲、付款等可為集團帶來多少收入,只表示目前仍然着重用戶的體驗。
由於考試因素影響,第二季騰訊網絡遊戲收入只增加2%至75.94億元,主要反映《地下城與勇士》及《英雄聯盟》等主要遊戲收入增長。社交網絡收入減少1%至31.58億元,反映了訂購收入的降低,部份被微信增長所抵銷。因季節性因素所推動,網絡廣告業務收入按季大增53%至12.97億元,而電子商務交易業務收入按季則增加15%至21.99億元,主要受季節性推廣活動、地域擴張及類別增加所推動。
昨晚騰訊於美國掛牌ADR開市跌近2%,至約358港元,較周二港股收市跌12港元。

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