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2013年09月30日
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中環迷你裙:Baleno謀轉運? - Samantha

德永佳旗下Baleno前排轉了紅底白字的新標誌,但同店銷售和營業利潤卻錄得負數。

天兔在中秋節期間同大家開了個玩笑,零售商惟有趁「十.一」出盡渾身解數散貨!
或許要加強其愛國情操,德永佳(321)旗下Baleno前排轉了紅底白子的新標誌,雖然業務未至於思捷(330)咁,蝕到面容扭曲,但確實需要轉運的契機。
德永佳公佈全年業績時,以極為艱辛來形容零售及分銷業務,銷售額按年下跌14.8%,因為大陸消費仍然呆滯,零售商繼續要以大減價來清庫存,同時狠心地全年關241間舖,不過,同店銷售和營業利潤就搞到錄得負數,都算是五年來表現最差的一次。
今次轉換logo,除了在facebook講過吓之外,管理層是以絕對低調來形容,Samantha想猜度一吓心思,用一篇從心理學解讀logo的文章作依據,今次Baleno採用紅底白字,紅色代表興奮,有活力,與之前追求平衡、中性的黑底,同埋信任、可靠的藍底,是完全唔同。
在這個師奶都去Uniqlo掃平貨,以及淘寶佳麗三千的年代,單以賣實惠、質料好的Baleno,確實要盡快想出一條出路,唔來個徹徹底底的改革,就算再請劉華代言,亦未必幫到忙!

Samantha
本欄逢周一、三、五刊出

死過翻生的卓韻芝要同倪匡蔡瀾肥佬黎講人生大限?
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