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2013年11月13日

立論:思想理性 難做頂尖炒家 - 林少陽

今年「光棍節」透過支付寶促成的交易金額高達350億元人民幣,按年增長83%。

每年11月11日,是內地年輕人圈子流行的「光棍節」。深懂生意宣傳伎倆的電子商貿「教主」馬雲,早於2009年便想出一條絕世好橋,透過阿里巴巴旗下淘寶及天貓商城的龐大影響力,要求下旗下網路商店大小租客,紛紛於「雙十一節」大幅減價促銷。
由於首年光棍節網上促銷活動獲得空前成功,隨即引來其他電貿商,例如網絡電器零售商京東商城以及當當等電貿商,積極仿效。不消四年時間,光棍節已經成為內地冬季銷售旺季的最重要消費節日。這個無中生有的節日,與其說是內地電貿商幫年輕人締造一個全新的消費習慣,不如說是成功捉緊年輕消費族群的消費心理,並搖身一變成為內地電貿商的搖錢樹。

光棍節銷情 難及黑色星期五

截至前日早上9時為止,天貓的網絡銷售,已突破121億元(人民幣.下同),輕鬆地超越了去年美國網上購物節「網絡星期一」——即感恩節之後首個星期一——全日銷售金額120億元。截至前晚12點為止,今年「光棍節」透過支付寶促成的交易金額高達350億元,按年增長83%,亦大約是美國去年網上購物節銷售額的三倍。
相對而言,中國的消費者,比美國更加樂於接受網絡消費。相對於傳統零售商的「黑色星期五」——即每年感恩節(11月第四個星期四)翌日,去年美國「網絡星期一」的消費額,只是「黑色星期五」的大約三十分之一。而去年美國「黑色星期五」單日的消費額,便高達525億美元,大約3,300億元人民幣的消費額,亦是中國「光棍節」網上消費的巿九倍!事實上,昨日《人民日報》網上版為中國網絡消費超越美國而大造文章,對美國人真正的消費節日「黑色星期五」隻字不提,未免太過自我抬舉。
關於「光棍節」的成立,目前最流行的說法,來自1990年南京大學的學生按「11.11」有「光棍」寓意,想出這個點子來自娛的節日,後來這個節日在網絡文化內大行其道。自2009年光棍節開始,淘寶網開始以「一天打折」促銷,引來其他電貿商的仿效,演變成如今每年一度的網絡購物盛事。

金山軟件網龍 冇電貿照炒

以前日的交易額計算,其實不及部份學者事前預測的數字,不過網絡銷售數字令人鼓舞,已足以成為周一投機者炒作科網股的藉口。諷刺的是,當日急升的金山軟件(3888)及網龍(777),均沒有染指電子商貿業務。此乃金融市場投機者的可愛之處,亦正因如此,徒具理性思維對人類感性一面一知半解的學者,很難成為最頂尖的投資者。
然而,內地電貿商的甜品,會否是零售業投資者的砒霜呢?在這個競爭日益跨行業、跨國界的營商環境下,稍一不慎,個別落伍的市場參與者,便會成為新興產業一將功成底下的枯骨。


林少陽
以立投資董事總經理
本欄逢周三刊出

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