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2014年01月09日

進擊騰訊 阿里攻手遊
利誘遊戲商加盟 拆賬可達七成

【本報訊】2014年阿里巴巴第一擊,宣佈推出手機遊戲平台,進擊已被騰訊(700)佔了半壁江山的手機遊戲市場,更再次反傳統、以七成的高比例分成吸引遊戲開發商加盟。消息一出,炒起整個手遊股板塊,不過分析員認為,阿里進軍手遊市場太遲,料其平台難以威脅微信的一哥地位。
記者:石永樂

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繼去年推出即時通訊服務「來往」後,阿里創辦人馬雲再次衝着騰訊的馬化騰而來,昨日阿里宣佈正式推出手遊平台,勢打破騰訊在這領域的壟斷地位,而主事人更是由騰訊跳槽的阿里巴巴數娛事業群總裁劉春寧。據悉,阿里手遊平台第一隻遊戲短期內在擁有4億用戶的手機淘寶平台推出。

「不滿騰訊一家獨大」

雖然未知阿里手遊平台有何「人氣」遊戲進駐,但馬雲實行「雞髀打人牙骹軟」,將與遊戲開發商的分成比例進行調整,變成八二之比,其中開發者可以獲得七成的分成,另有一成將用於支持農村孩子的教育發展,阿里將收入的兩成作為平台營運和用戶激勵費用。
阿里首席市場官王帥表示,集團對遊戲市場壟斷、山寨的現狀表示遺憾,對騰訊遊戲一家獨大、對遊戲生態的破壞很不滿,「如果遊戲產業繼續保持1:9的分成比例(平台營運方拿走九成的收入,遊戲營運商只分一成),那麼遊戲產業的畸形就不會改變」。
昨有內地媒體引述業界人士指,遊戲開發商想進入用戶群達6億戶的微信平台其實不易,必須要承受騰訊苛刻的入市條件和分成比例,「好一些的是3比7,有些開發者的分成比例甚至達到了1比9,開發者拿1,騰訊拿9」。
根據遊戲工委日前發佈的產業報告,2013年度中國手遊玩家總數突破3億戶,手遊市場總值達到112億元(人民幣.下同),按年急增逾倍。摩根大通發表研究報告,估計今年中國整個遊戲市場增加27%至1,070億元,當中主要動力來自增長77%的手遊。

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料內地手遊市場總值倍增

該行預期,今年內地手機遊戲市場將增長至230億元,而騰訊、百度及奇虎將成為頭三大平台,市場佔有率分別為48%、17%及12%。
有外資分析員表示,手機遊戲平台是否受歡迎視乎用戶流量,但同時流量多少視乎遊戲是否吸引。他表示,由於阿里平台的分成遠高於微信,開發商樂意加盟,但最重要還是看多少用戶下載遊戲。他認為,手機淘寶及「來往」的超過4億戶,確是一個高流量的平台,但淘寶用戶多是以淘寶為首要目標,未必是「打機一族」,至於阿里的社交平台「來往」,自去年9月推出以來雖錄得過千萬用戶,但與騰訊旗下有6億用戶的微信及WeChat相比,差距實在太大,相信暫難威脅微信的地位。
有基金經理表示,成熟的手遊平台需要時間建立,阿里短期難影響騰訊的地位,長遠若阿里的平台成功,亦只會將手遊這個餅做大。

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