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2014年04月04日

推機頂盒Fire TV 惡鬥蘋果小米
亞馬遜加入TV大戰

【本報綜合報道】影音串流成為電視大趨勢,科技公司紛紛搶灘;就連零售龍頭亞馬遜也要加入戰團,最新推出機頂盒Fire TV,期望以遊戲平台及聲控功能,與蘋果的Apple TV、Google的Chromecast及小米盒子等一決高下。

亞馬遜現時向Prime客戶提供串流影片服務,但主要依賴其他公司的硬件配合,才可在電視觀看節目。眼見串流媒體裝置銷情越來越勁,為免肥水流到別人田,亞馬遜亦推出自家機頂盒Fire TV。
亞馬遜周三在紐約發佈的Fire TV,售價為99美元,在串流裝置市場屬高價。現時最貴的為Roku 3售99.99美元,Apple TV則與Fire TV看齊,Chromecast僅售35美元。

推新game挑戰索尼

雖然價錢上沒有優勢,但亞馬遜為令Fire TV在芸芸的機頂盒中脫穎而出,積極發展與別不同的服務及功能,如攝製《Alpha House》等原創劇集。有消息指,該公司上月已選出一系列原創節目,專供Prime客戶觀看,並考慮推出有廣告的影片服務,讓更多客戶收看。
此外,亞馬遜又特別強調裝置的遊戲平台及聲控搜尋功能,其中包括數千個遊戲,如熱門遊戲《Minecraft》,該公司又表示遊戲部門正為裝置研發原創遊戲。分析指,Fire TV的競爭對手不限於機頂盒,連遊戲機製造商索尼、任天堂及微軟等亦關注Fire TV的發展。

或有助谷零售業

有分析更指,亞馬遜的野心是利用機頂盒進一步拓展零售市場,提供新平台銷售遊戲及影片。事實上,行政總裁Jeff Bezos曾表示,希望透過用戶使用Kindle Fire平板電腦等裝置購物賺錢,而非單單銷售裝置的利潤。
Yankee Group分析師Carl Howe指,亞馬遜不是一個硬件製造商,而是利用硬件向客戶推銷更多貨品。他又表示,該公司推出自家裝置,可以了解客戶觀看節目的習慣,有助公司為客戶推銷產品及串流媒體。
不過,亞馬遜副主席David Limp表示,暫時Fire TV是以娛樂為主,未想出如何透過機頂盒購物,因為以機頂盒購物與平板電腦及智能手機非常不同,因此尚未考慮到用作推銷。

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