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2014年07月29日

改走中價路線抗淡市

銅鑼灣SOGO正進行翻新,將高價手袋專櫃移走,轉行中價路線。 資料圖片

【拆局】
中央打貪未見收斂,使高檔奢侈品銷情疲不能興。為刺激生意,零售業界不得不變陣出招,以崇光為例,銅鑼灣分店正進行翻新,高價手袋專櫃被移走,但引入內地客青睞的化妝品。業界估計,轉行中價路線是淡市下唯一出路。
奢侈品牌集團LVMH日前公佈中期業績,第二季銷售僅增長1.3%,「LV」品牌手袋由首季9%增長,跌至罕見零增長。公司財務總監Jean-Jacques Guiony坦言,5月份起香港區生意明顯轉差,DFS免稅店出現「旺丁不旺財」局面,反映中國旅客消費意欲每況愈下。
事實上,走高檔路線的崇光理應備受衝擊,但銅鑼灣分店上半年仍錄得5%增長,相比香港首五個月零售總額倒退0.2%,總算跑贏大市。
公司財務總監潘福全指,正調整店內產品組合,由原來的高檔奢侈品,轉售「花得起的豪華(affordable luxury)」,剛完成翻新的地庫B1層便是一例。
仲量聯行早前發表報告,統計去年進駐香港的40個新品牌,逾九成以中檔定位,可見零售商已逐漸把焦點由中國「豪客」,轉到中產家庭身上。

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