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2014年07月29日
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金手指:美未來消費模式 - 孫柏文

花旗國上周有幾單新聞,令孫柏文諗起美國未來消費模式會點。頭兩單係兩間公司嘅業績超預期。第一間就係用croslite塑膠做鞋嘅Crocs,盈利跌四成,收入微升吓。盈利大跌嘅原因係公司嚴重偏離做拖鞋本業,但本業唔差,高盛評佢哋為唯一中小型消費類可被收購對象。第二間業績超預期嘅公司,就係做墨西哥快餐嘅Chipotle,佢哋雖然係連鎖式快餐,不過出名用料好出品快,所以就算高速開新店,每間舊店依然有增長。根據Piper Jaffray調查,佢哋係美國後生男性第一品牌,連Starbucks都被砍低。相關新聞仲要話美國後生仔女開始用喺食方面,超過係衣服鞋襪。第三單新聞係一位年輕財經女博客,分享佢第一次唔用二手,買貴價不過覺得最抵用嘅耐用品。買乜?就係一張床褥。

買嘢要快感多過為炫耀

三單新聞睇落完全無關,其實有重要意思。啲人話,特別係男人,喺十幾至廿歲出頭時建成嘅消費模式,一世都懶改(亦解釋點解佢哋冇乜錢,啲公司都傾國傾城咁掟marketing budget落喺呢群人)。
我係香港第一代雙失,十幾至廿歲出頭就撞正建華七年之亂建成嘅消費模式,即係出入T恤短褲Crocs,每月使喺食多過喺衣服鞋襪,鍾意幫襯用料好出品快嘅連鎖式快餐例如添好運、板長(呢兩間上市一定頂頭鎚咁抽兼長揸)。多年前,當有足夠經濟上嘅安全感時,第一件買嘅貴價而我覺得最抵用耐用品,就係一張一呎多厚嘅蓆夢思床褥。香港樓市爆早過花旗國十年,睇我點使錢就知佢哋會點。所以花旗國嚟緊嗰代,會極憎恨負債。買嘢講換到嘅感受、快感,多過要炫耀、搵人認同,因橫掂曾幾何時都試過俾人睇死冇X用,所以冇包袱。而有冇其他啟示?有。除咗上網寬頻要極速絕對唔會慳外,真係有另一耐用品我買咗貴價而又覺得最抵用,仲要香港有上市。係乜?就係新秀麗(1910)旅行篋一隻。

孫柏文
獨立股評人
http://facebook.com/shuen
本欄逢周二刊出

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