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2015年01月29日

廣告經綸:如果我是Puma高層 - 文廸晞

一見血就龜縮,試問一隻無腰骨嘅獵豹又點樣可以繼續跑? 資料圖片

一張D7689號碼布,令Puma立即跪低,急忙割席,結果人神共憤,本來無辜的受害者,變成危機的始作俑者。我相信Puma高層一定在問,點解會搞成咁?
做品牌其實同做人一樣,都要有腰骨,作為國際大品牌就更加要有大將風骨。一見血就龜縮,絕不適合今日的Z世代,試問一隻無腰骨嘅獵豹又點樣可以繼續跑?今時今日網絡突襲無奇不有,大品牌也要識得拆招,懂得運用網絡式的幽默,來回敬網民的「祝福」。
如果我是Puma高層,面對藍絲人的挑釁,我會這樣回應:「對於這張圖令部份人士感到不安,我深表歉意,在此澄清,這張圖不是出自Puma手筆,然而,我要向充滿創意的香港人說聲多謝,在你們的身上,我看到Puma精神。Puma和每位香港人一樣,愛速度,愛創意,因為我們勇於嘗試,敢於挑戰,才能和你一樣,跑得最快,走得最前。」
然後,我會發揮更多的幽默感,在網上post上另一張改圖,令深感不安的藍絲人稍稍釋懷。這張圖與之前一樣,唯一不同是號碼變作「52689」,廣東話的諧音是「唔要689」,國語的諧音則是「我愛689」。
如何對號入座,適隨尊便,哪管你是藍營或者黃營,總有一款適合你。這樣做,會令人杯葛Puma嗎?或許會。然而,少了一個藍絲fan,你會贏得更加多懂得欣賞你的人、一班有機會成為真正fans的人。
事件令我想起那隻「路姆西」,它被淪為政治工具,弄得滿城風雨,然而,IKEA並沒有立即把它下架,而是盡情發揮它的幽默本錢,令「路姆西」成為全城搶購對象,連特首也忍不住把它放在枱頭晒命。當然,如此火上加油、以幽默連消帶打的方法,並不是個個品牌也受得起,好明顯,Puma高層就唔會考慮。
BTW,特首不妨也學吓幽自己一默,在明年的渣馬掛上D7689號碼布,為跑手打打氣,也為充滿戾氣的香港消消氣,或者,現場的噓聲會變成陣陣的歡笑聲。

文廸晞
mailto:heyadmen@gmail.com

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