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2015年02月04日

騰訊30億打紅包戰
力谷QQ錢包 激鬥支付寶

【本報訊】騰訊(700)及阿里的互聯網「紅包大戰」即將爆發!兩巨頭為爭奪手機用戶使用旗下支付系統而鬥燒錢,騰訊於農曆新年假期動用超過三十億元(人民幣.下同)大派利是,推廣手機QQ內的「QQ錢包」,遠多於支付寶紅包早前揚言的十億元。分析指騰訊意圖複製去年的成功,培養更多用戶使用其手機支付。
記者:胡仲邦 石永樂

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內地媒體引述騰訊副總裁殷宇表示,手機QQ除夕前一天由多位明星開始「派錢」,之後由十多間知名企業「接力」推出有現金及優惠券的紅包,總額超過三十億元。

去年成功「偷襲」阿里

對比微信,他認為手機QQ的用戶圈子更多樣性,加上中國三、四線以下城市有大量用戶,透過「QQ紅包」可吸納更多人使用騰訊的支付工具。不過他強調,手機支付僅是建立未來商業生態的基礎,希望之後可建立更多的商業生態模式,及與更多生活相關的商家合作。
過去一直由支付寶壟斷的網上支付服務,突然被微信以「搶紅包」的方式,供用戶透過微信收發利是「攔途截劫」,更成功在去年春節期間引起熱潮。據騰訊公佈的資料顯示,由大除夕當日至新年下午四時,玩微信紅包的用戶超過五百萬。騰訊成功培養出一班使用微信支付用戶,連阿里主席馬雲指該次「珍珠港偷襲」計劃執行完美,令他們印象深刻,以致今年支付寶早前亦稱,將聯同多間商戶大派十億元紅包,避免重蹈覆轍。

開放系內Apps派紅包

過年後微信紅包並非一定會逐漸沒落,反而有更多新玩法。除了可發放禮品代替現金外,部份用戶會透過群組發放紅包,換取其他人將廣告訊息轉發到類似facebook動態新聞的「朋友圈」內,作市場推廣及營銷之用;微信亦逐步開放供「騰訊系」企業派紅包。例如用戶透過騰訊應用程式分發平台「應用寶」下載Apps後,可以獲得現金利是,吸引用戶下載使用;的士召喚App滴滴打車及京東商城等都透過微信分發紅包,補貼關注其微信官方帳號的用戶。
騰訊與阿里的手機支付之爭,由去年以滴滴打車與快的打車之間call的大戰展開,然後微信以紅包突襲,到今年雙方都儲足彈藥準備開戰。不過,由於支付寶錢包沒有全面的即時通訊功能,用家關係以商家與顧客為主,社交範疇仍遠遜於微信,今次紅包大戰中,能否吸引用戶及親戚之間仍屬未知之數;至於騰訊今年則聯合多間企業發放紅包,或顯示公司有意將紅包成為一個商家營銷工具。

【QQ紅包話你知】

收發紅包前用戶必須啟用微信支付或QQ錢包戶口。首次使用者須輸入存款戶口、內地身份證及手機電話號碼等個人資料,即香港及海外用戶都「冇得玩」。

【紅包玩法】

1)透過微信及手機QQ向指定朋友發放定額紅包。

2)可設定發放紅包的金額及數量,在群組內發放,其他人則鬥快「搶紅包」,每名用戶取得的金額都不同。

3)供商家作補貼用戶及宣傳使用,如騰訊「應用寶」及「滴滴打車」等為鼓勵用戶下載及使用應用程式,推出紅包補貼用戶。

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