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2015年05月07日
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廣告經綸:滿城公主 - 文廸晞

Pampers在凱特王妃誕下小公主之際推出廣告,合時、簡單、恰到好處。 互聯網

品牌要做得好,一定要轉數快。這星期,值得一讚尿片品牌Pampers,在英國劍橋公爵夫婦誕下小公主之際,來一個靚抽,同日推出全新廣告,紅遍英倫。
該廣告劈頭第一句:「正值全國為一個特別的新生命而慶賀,我們更要為千萬個新生命的來臨而歡呼」。然後,畫面由凱特王妃的醫院,轉到一些臨盆在即的媽媽,接下來一個又一個的BB呱呱落地,父母親吻他們脹紅的臉,再來一句精采結尾:「在我們心中,每一位BB都是王子和公主」。合時、簡單、精煉,恰到好處。更重要是,出鏡的媽媽們和凱特均在同一天產嬰,雙重意義,食到正!
如此有腦的廣告,贏Like無難度。Pampers意猶未盡,在公主名字出台那天,再來一個靚抽,推出另一版本:「無論你的名字是Alexandra、George還是Charlotte(公主名),在每位父母心中,你都是他們的小王子和小公主」。這類借助城中熱話來創作的廣告,行內稱為Real Time Marketing,取勝策略是要貼市和反應神速。
不要以為Real Time宣傳靠打天才波就能過關,要做得出色,難度極高。一來製作團隊需擁有敏銳的時事觸覺,懂得食住個勢,還要藝高人膽大,並能在極短時間make it happen。據知,此廣告花了三個月籌備,由拍攝剪片到出街只得15小時,慢一點都會淪為Slow Time Marketing。
有些Real Time宣傳如Pampers是事先鋪排,有些則是玩即興。例如兩年多前奧巴馬連任總統,在Twitter發放了他和太太相擁一起的經典合照,三小時內IKEA照辦煮碗,在網上張貼兩隻小熊的擁抱照,配以「這一仗將贏得更漂亮」的口號,增添對品牌的喜愛。
Real Time宣傳玩得過癮,可以贏盡掌聲,一旦拿揑失準,很可能會擦槍走火。在新加坡已故總理李光耀逝世翌日,一間連鎖麵包店叻唔切,推出「李不開你」麵包緬懷李光耀,這個食字之舉,惹來全城圍攻發死人財,麵包被迫下架。做營銷的,除了要轉數快,還要知道分寸,才可以穩握每一個爆紅的機遇。

【廣告連結】
https://www.youtube.com/watch?v=QYi67tH_290
https://www.youtube.com/watch?v=FIXJ8A2cWEA

文廸晞
mailto:heyadmen@gmail.com

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