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2015年05月14日

廣告經綸:倒米宣傳 - 文廸晞

網上流傳的照片可見,一排排插滿花的信箱,儼如華人永遠墳場一片花海的壯麗墳景,被網民嘲諷為拜山日。 互聯網

在剛過去的母親節,香港多幢大廈突然被網民改名為「華人永遠大廈」。無他,真的要多謝兩位立法會議員李慧琼及梁美芬,在母親節給每戶獻上一支花。根據網民提供的資料,她們把一支支的毛巾花,插在一排排的信箱中送給每戶的媽媽。驟眼望去,那一排排插滿花的信箱,儼如華人永遠墳場一片花海的壯麗墳景,明明是子女為母親慶祝的大日子,竟然被網民嘲諷為拜山日,真係大吉利是!
如此災難性的宣傳,被網民罵得狗血淋頭,客觀分析,一來是因為送禮者唔多受網民歡迎,再者,是她們所用的宣傳方法實在好outdated。今時今日,還沿用幾十年前的行銷方法,入信箱,派傳單,不分對象一律通殺。結果是,喜歡你的,拿了條唔大唔細的毛巾不會因此加分;討厭你的,就只會更討厭,宣傳變成反宣傳。
這樣的宣傳手法燒錢多,效果卻非常有限,大品牌早已棄用。然而,為何香港政治人還是這樣落伍,不懂得如何做好marketing?就好像鋪天蓋地的政改宣傳,一班高官坐巴士離地式巡遊,落街又怕被傳媒知,左閃右避,結果換來的報道是負面的「呃細路」,遠多於政改有多好。
其實,宣傳要成功,絕不在乎晒冷與叠馬,而在於條橋有幾得。如果一開始,政府夠薑把心一橫,將政改口號變一變調,由「香港一定得!」,變成「你想CY留低嗎?」,我包保全港哄動,大家反應定會比現在激烈十倍,民調結果應該會由「越推越唔得」,變成結果一定得。然而,這種斧底抽薪式的幽默感,香港政界不是人人有,除了一個人,財爺曾俊華。
在剛過去的記協周年晚會,財爺猶如奧巴馬上身,大放笑彈,好笑程度拍得住奧巴馬在White House Correspondents Dinner的棟篤笑演說。今天的財爺懂得幽自己一默,宣傳效果凌厲,這是議員們送出十萬噸花也換不來,分別在於人家識食腦,有些人卻不懂用腦。

文廸晞
mailto:heyadmen@gmail.com

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