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2015年07月09日

廣告經綸:蟻俠「細」不可擋 - 文廸晞

澳洲的宣傳團隊製作了全球最小的戶外廣告牌,寫上Ant-Man隨街擺放,引來傳媒熱論,更帶出了一個深層意義。 互聯網

我係細,但唔代表我弱雞。即將襲港的電影《蟻俠》,就是要告訴你,Heroes don't get any bigger。這位變身後的蟻男,雖然小得只有半吋高,但他不用靠「蟻多摟死象」的戰術,單人匹馬仍能以一敵百,與牛龜咁大的復仇者們平起平坐。這次的電影宣傳,就是要歌頌「細」的偉大,即使細,依然可以「細」不可擋。
《蟻俠》的廣告,其中一款,畫面是清一色的白地,只有在正中位置,放了一點連肉眼也幾乎看不到的小黑點,和電影名稱《蟻俠》。有網民嘲笑,好明顯是設計師放假,求其找人以最hea方式設計,夠晒慳皮。其實設計背後充滿智慧,彰顯the power of emptiness。留白也可震動人心,這叫逆思維。
廣告宣傳一向都愛以「最大、最爆、最多」作為取材來吸引眼球。宣傳英雄片,就更加要把英雄的威武形象無限放大。然而,今次設計師卻棄用誇大,選擇販賣最小,利用空間襯托出蟻俠的細,從而凸顯英雄的威力,一樣達到極佳的Stopping power,果然功力深厚,膽識非凡。
澳洲的宣傳團隊更將「細」發揚光大,製作了全球最小的戶外廣告牌,寫上Ant-Man隨街擺放,有的放在行人路,有的擺在燈柱旁,不但引來傳媒熱論,更帶出了一個深層意義:在人類眼中,這廣告牌很小,但從螞蟻角度來看,它卻是龐然巨物。所以,英雄與否,不在乎Size大細,而是視乎你點睇。
這樣玩盡「細」的威力,令我想起六十年代福士車廠的Beetle甲蟲車廣告。海報上放了一輛細小的甲蟲車,背景是大量白地,然後配上一句震撼口號:Think Small。那年代甚麼也要夠威夠大,大家一味追求性能最好的大車,廣告商卻一反潮流sell細,反而令Beetle成功建立非主流前衞形象,殺出血路。
看《蟻俠》領略到一個道理:Small is beautiful, and sometimes powerful。短小精悍的男人,也可是真英雄。誰說大就代表勁?有時候細小也能讓人驕傲自豪。

文廸晞
mailto:heyadmen@gmail.com

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