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2015年09月16日

財經評論:庫克腕力驚人

庫克時代的蘋果曾推出「大芒」iPhone和iPad Mini等產品,一度令業績回升。 資料圖片

近期全球最潮的話題,其中一樣必定離不開蘋果一口氣發佈多項新產品。現階段新產品暢銷與否當然難下定論,但明顯的是蘋果總裁庫克(Tim Cook)從已故舵手、蘋果教主喬布斯(Steve Jobs)留下的龐大陰影中,再踏出了一大步,開始走出一條屬於庫克年代的新道路。

善施軟功 以小換大

喬布斯是一個有脾氣的藝術家,追求產品完美,行事有霸氣之餘,亦有點獨裁;至於庫克,則彷如一個實際的企業管理人,較為文靜低調,但懂得在市場上施軟功,以小量妥協換取大量利錢。
不是嗎?上周發佈會上,當蘋果營銷主管Phil Schiller宣佈,將為iPad Pro配備一款名為Pencil的手寫筆時,就連觀席上都爆出了一陣哄笑,顯然有人覺得庫克時代的蘋果再一次在「玩嘢」。因為大家都知喬布斯在2007年第一代iPhone的發佈會上講過:「誰需要觸控筆?不僅要拿來拿去,還會弄丟,非常麻煩。」(Who wants a stylus? You have to get 'em, put 'em away. You lose them. Yuck.)
你以為庫克忘記了教主金句?他當然記得,不過現今觸控筆和屏幕已與當年不可同日而語;而競爭對手的電話亦配備觸控筆多年。如今iPad Pro屏幕更大,只推出一支筆來吸引喜愛繪圖的用家「轉會」有可不可?況且蘋果亦沒有忘本,喬布斯重視的觸屏操控,蘋果一點都沒有荒廢,甚至新增了3D Touch這種操控手機的新方式。
當然,喬布斯的死忠追隨者,一定會堅持庫克是離經叛道,因為今次已是庫克蘋果第三度明顯地違背喬布斯的方向。
各位信徒與其要將庫克打成叛徒,倒不如從另一角度欣賞他的營商手腕。當蘋果擁有剛烈的喬布斯留下的偉大遺產,若配合庫克有如太極高手般施軟功,去栽培一個剛柔並濟的蘋果,可能會更可口。

記者:陳智深

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