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2015年10月08日

攻財經節目
TVB推J5搶廣告客

TVB明年廣告收費「明升暗降」。

【本報訊】電視廣播(511,TVB)日前公佈明年廣告價單(Rate Card),當中翡翠台、高清翡翠台等主要頻道「面價」一律加價3%,而針對年輕人為主的J2台,廣告加幅更達一成,並公佈會將高清翡翠台改為「J5」台,不過TVB會提供較大額的折扣優惠,被指廣告收費「明升暗降」。公司股價未受太大影響,收報26.4元,升0.3元或1.1%。

翡翠台廣告費明升暗降

有指TVB計劃將高清翡翠台改為J5台,大部份節目由新聞部負責。據有份出席TVB會議的廣告人引述,高清翡翠台將於明年2月改為J5台,運作模式與有線財經資訊台相似,會主力播放有關財經及樓盤節目,並會播放紀錄片及外購劇集。他認為翡翠台將會播放三線劇集為主,而J5台則會較為小眾,吸納非劇集觀眾為主。
TVB近年收視率持續下跌,惟其明年廣告價單仍然按年加價3%,僅較今年4%增幅略為放緩,但翡翠台的收費明升暗降,除廣告客戶毋須增加預算已可獲最高折扣優惠外,該人士亦指,明年7至9月暑假兼奧運檔期,投放廣告仍獲得約一成折扣。不過,他提到互動新聞台及J2台需求較高,故TVB的廣告收費升幅較高。

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