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2015年11月12日

青心直說:雙十一全城齊抽水 - 胡孟青

阿里巴巴今年「雙11購物節」開幕晚會移師北京。 路透社

一時之間,內地各持份者都向光棍節抽水,一定要沾上「雙11」購物節的光環;股票市場老早就大炒光棍概念股,零售商透明度前所未有地高,近乎每秒更新銷售數字,某程度上是要營造形勢比人強形象。

證明內需比預期強

今年的「雙11購物節」開幕晚會,移師北京。彭博一篇文章說得抵死,認為阿里巴巴刻意移師首都大搞光棍,政治態度明確之餘,為的是更容易借助全國媒體大肆宣傳。阿里借北京提升「雙11」,要令全國盛事,升格為全球熱話焦點,而零售商借助購物節,證明產品依然可以熱銷,至於當局亦甘於成人之美,順水推舟,皆因只要有「雙11」的破紀錄銷情,就會證明中國內需比預期強,外界既不能低估經濟潛力,亦要對內地網購及新型經濟另眼相看。
不同持份者都是借助「雙11」達到他們不同的目標,令到整個活動已經超出所謂惠及消費者這個原有目的了。
傳媒問馬雲,怕光棍熱潮冷卻嗎?其實問得多餘,既然越來越多持份者都要借活動「抽水」,銷售只會越旺,怎會任由它平靜,不然的話,內地暫時唯一可以展示內需實力的盛事也要消失。
光棍熱銷背後可能陷阱重重。首先,11月11日網購,貨品是否特別便宜?線上線下貨品價格相差僅僅百分之八而已,部份網購貨品甚至價錢更高。其次,光棍熱銷又是否等如內地內需市場購買力被低估?網購額急升,如果是建基於實現零售銷售下跌的話,其實只是銷售平台轉移的一個零和效應而已。

胡孟青
獨立股評人

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