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2015年12月23日

11月金融業廣告勁縮26%

【本報訊】月初香港零售管理協會主席鄭偉雄才預料,年底前零售市道難有起色,據廣告媒體監察公司admanGO最新報告指,11月份本地廣告開支為40億元,按年下跌2%,為8月份錄得跌幅後,本年再次錄得下跌,其中銀行、信用卡及投資服務的廣告支出自9月份起持續錄得按年跌幅。
admanGO公佈,雖然銀行、信用卡及投資服務的廣告支出仍然是第二大的行業,廣告開支達3.69億元,但開支按年跌26%,為十大行業中廣告開支「縮皮」最勁的行業。由於經濟開始走弱,有關行業中,以私人貸款的廣告開支最高,佔3.69億元中的23%,按年增加6%,當中邦民財務私人貸款更成為十大最高廣告支出產品的第二位。
不過期內股市疲弱,月內證券及投資服務、新股認購、外匯孖展服務和資產管理、基金與交易所買賣基金的廣告支出更按年大跌48%及34%。
政府統計處早前公佈,10月零售業銷售貨值臨時估計為372億元,按年下跌3%,而admanGO公佈,11月廣告事開支跌2%,由於廣告開支與零售市道關係密切,市場人士已估計,即使有聖誕節帶動,預期對零售業的幫助不大。

互聯網廣告收入僅持平

廣告界人士則指,廣告業慣常給予客戶折扣,admanGO的估算乃假設有關折扣為四折,但實際情況是部份媒體或給予更大折扣,因此實際廣告支出跌幅應更大。
媒體市場的佔有率方面,仍以電視、收費報紙及免費報紙為主,三者市場佔有率分別是31%、16%及16%,但近年收入持續上升的互聯網廣告收入則增長勢頭已不再,11月的收入與去年持平,而雜誌的廣告收入更是連續三個月下跌逾20%。

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