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2016年01月16日

【#多謝Shell】
震撼700萬人的冠名內幕

由細到大,你睇電視時,廣告位等如廁所位;某某品牌冠名贊助節目?車,關我咩事。不過,油公司Shell竟然無懼___(嗯…無懼咩?咩都好啦,總之就無懼啦),走去冠名贊助《毛記電視分獎典禮》,一時間被網民、廢青封為「最有Guts品牌」,典禮舉行當日,Facebook「#多謝Shell」Hashtag多到水浸。

促成今次與《毛記電視》合作嘅幕後其中一位功臣,香港蜆殼零售業務部市場推廣經理曾穎思(Vanessa),聽到「夠Guts」呢個形容時,佢當堂嚇一跳,然後真係笑,「其實我哋真係唔明點解啲人話件事有Guts。」Vanessa解釋,公司一直都會搵唔同平台做推廣,今次合作,對公司來講的確係新嘗試,至於「#多謝Shell」Hashtag嘅出現,係完全由網民自發,公司對《毛記》嘅唯一要求,就係開心同埋Fun,至於贊助費幾多,佢就冇透露。

當日《毛記》主播之一崔建芒(Amango)喺台上,講到今次搵贊助嘅辛酸史。佢話曾經有唔少品牌表示有興趣,但每每去到高層,個Proposal都被打回頭,「所以喺最後關頭 竟然真係有一個客戶,一個Client,竟然Kai到最後最後最後最後關頭,落實冠名贊助佢哋。」

聽到呢度,你一定以為Vanessa要花盡九隻牛、兩隻虎之力,又越過高山又越過谷,去說服高層同高高層科水贊助。少年,你想得太複雜了,事實係兩公司一拍即合。

Vanessa憶述,Shell都係11月先收到《毛記》個Proposal。佢自己本身,都睇過《100毛》同《毛記》幫其他品牌拍嘅廣告,覺得好過癮。於是佢就好有效率地,向高層同高高層Sell橋。問題嚟啦,你有睇開《毛記》就話知佢乜帶乜路啫,但面對冇睇開嘅人,理論上係好難用三言兩語解釋到《毛記》係咩。提到呢個問題,Vanessa表示,其實唔難:「歡樂今宵囉!」精準!通透!果然一句就明晒。

之後呢間千幾億美金市值嘅油公司Shell香港高層,就親自走上呢間自稱係電視台嘅電視台總壇開會。Vanessa就話,「其實我都唔明,大家做咩成日話(林日曦)黑面……佢其實只係比較嚴肅啲,傾落幾好傾。」結果一次會面,兩間公司一拍即合,《分獎典禮》終於有贊助商!

Vanessa代表公司企上分獎台時,心情好似好激動,仲疑似眼泛淚光!佢本人就話,今次完成呢個Project好感動,因為兩個月以來,佢同佢嘅團隊,都非常投入今次活動宣傳工作,年尾冇得拎假,齊齊趕工,更加有同事做完手術,放病假都要做嘢。「做到呢個Project,我哋真係好興奮咗好耐。」由Vanessa表情睇得出,佢哋應該係堅開心。

今次Shell成為贊助,得到唔少掌聲(當然亦有人挖返公司破壞生態嘅瘡疤)。至於成個《分獎典禮》,佔當晚香港網上討論參與者互動90%,有138萬人討論,吸80萬Like。今次兩間公司嘅合作,可以話係香港Marketing史上,其中一個網上營銷最成功案例之一,應該係,除非唔係。

記者:倪敏慧 攝影:陳家文

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