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2016年03月03日

廣告經綸:Sorry,單job我唔接! - 文廸晞

做人同做sales、做廣告,都有條底線,如果個廣告差到自己都接受唔到,大可以打個電話畀客戶更改會議。 資料圖片

最近為一班入職不到三年的同事做培訓。開始前,同佢哋熱身玩個遊戲。每組枱面各擺放了幾本雜誌,當中有時裝、育嬰、汽車、生活乜都有。只給他們兩分鐘,每人拿起是但一本選出佢認為做得最差的一個平面廣告,同時向所有人說明,到底差在哪裏。
對於這班新秀,呢個task,不費吹灰之力,位位都振振有辭,七情上面,兼踩多兩腳,被抽出的廣告通通變得一文不值。例如:呢個賀年朱古力跨頁廣告,肯定全世界都唔會有人睇得明;呢個三間波鞋封面好明顯太趕仲未做完;咁嘅角度影架新車、凸顯唔到最特別嘅線條同個鬼面罩、個男model個樣又唔知想點、顏色又娘,仲賣成卅幾萬,搵人買都難;呢個奶粉廣告張BB相想點?又out of focus,死得啦……
勢估唔到,我下一個問題,係要佢哋想像:「下一分鐘,你就要出門口,拿着呢隻廣告草稿,去sell畀你最重要嘅客戶,你會點?」全場頓時鴉雀無聲,然後互望。
惟有硬住頭皮,有一個同事話:「之前嘅嘢,當粉筆字抹咗佢!」隨即口若懸河,差唔多連樹上面嘅雀仔都𠱁落嚟。又或用一招引蛇出洞,在先前講過嘅部份,加上一些新觀點合併去再賣一次。仲有個Art Director 即時手起「筆」落,才半分鐘,喺隻草稿上面加咗幾筆,即時將醜小鴨變天鵝,簡直化腐朽為神奇。總之就各出奇謀,手舞足蹈,三寸不爛之舌,使出渾身解數。
呢個遊戲,其實都有些啟發。有時踩人,唔使咁盡,可以留一線。又或者,如果對自己做事有信心,大可以理直氣壯咁同我講,咁劣質嘅廣告根本唔會係我哋公司、或經我手可以出到嚟,冇可能會發生。仲有,有冇諗過可以打個電話畀客戶,更改會議。不見得人,就不要硬來。
做人同做sales、做廣告,都有條底線,就算你係金牙大狀,明知你要幫一個真係殺咗人嘅殺人犯脫罪,雖有能力,但你有得揀,接唔接呢單job。有些廣告,明知騙人,過唔到自己、過唔到人,係咪都照賣?

文廸晞
mailto:heyadmen@gmail.com

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