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2016年03月14日

OTT電視搶攻
免費牌失光環

【財經專題】
亞視繼續「永恒」翻播舊節目,香港人只得一個免費電視台,惟有從互聯網「搵片煲」,成為OTT(Over The Top)網絡電視新商機。過去一年OTT靜靜起革命,除美國Netflix、內地的樂視在香港插旗,連本地薑電盈(008)及電視廣播(511)最近都加入戰團。業界指OTT長遠可取代免費電視,連TVB總經理鄭善強都坦言,一旦OTT成為主流,「可以閂晒所有發射站」,免費電視牌照不再值錢。
記者:梁偉聰 胡仲邦

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所謂OTT網絡電視,是指經互聯網傳送電視節目及電影內容,不用經大氣電波或有線傳送,用戶可用電腦、機頂盒、平板電腦及智能手機收看節目,並提供最高4K超高清畫質。去年樂視大舉攻港,更先後奪得英超及世界盃版權,而主打美劇的Netflix則今年初在港推出。
有見「過江龍」以OTT網絡電視迅速吸納用戶,電盈去年底推出應用程式(App)Viu,以大熱韓劇吸客,如近日熱播的《太陽的後裔》,於韓國播出數小時後即可在Viu連繁體字幕點播,吸引大量OL追劇。而TVB亦在本周二(15日)推出「myTV SUPER」試睇,為片庫內的劇集「重生」,透過互聯網將舊節目帶給觀眾(見表)。

瑞銀:長遠或取代免費電視

本地電視台紛紛轉攻OTT,原因是觀眾睇電視的習慣已經改變。浸大電影學院副教授盧偉力表示,香港人睇電視的習慣,由以往等電視播,到現時由自己選擇,故OTT可隨時點播功能,更適合香港人的需要。另一方面OTT衝破傳統電台的地域限制及擴闊觀眾層面,市場不再單單是香港。資深廣告人曾錦強表示,只要有足夠的訂閱數目,OTT就能夠生存。香港資訊科技商會榮譽會長方保僑指出,TVB做OTT並非單為本地市場,而是像Netflix面向全球,「只要做咗OTT,再放返去不同國家,到時收益可能比免費電視廣告收入更多」。
瑞銀投資研究部執行董事梁裕昌表示,OTT長遠的確有可能取代免費電視,但本地電視台推出OTT只是第一步,長遠而言仍要靠內容取勝,「如果只係識買劇返來播,咁只係做platform(平台),而唔係做content provider,這樣無咩競爭能力,利潤率會較低」。
因無法獲得免費電視牌照而轉型發展網絡電視、成為「香港OTT領頭人」的香港電視(1137),卻未看好OTT前景。港視指希望有更多本地創作,發展創意工業,惟暫時未見有真正的競爭。公司又指,香港免費電視仍有很大發展潛力,本地OTT網絡廣告收益與傳統電視台仍有一段距離,香港電視未有獨立發展OTT平台計劃。

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【市民心聲】

鄭同學:「平時睇動漫用『bilibili』,睇電視劇用『電視連續劇』app。如果劇本內容夠新夠齊,每月幾十元,可能試下。」

曾小姐:「平時工作忙碌,無太多時間睇電視,平時只是用手機看myTV。免費娛樂已經足夠,睇唔到有必要畀錢。」

李小姐:「自己可以網上下載為甚麼要畀錢?家中有裝小米盒子,不用月費。」

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