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2016年03月18日

財經評論:蘋果「三星化」

當「蘋果光環」逐漸消退,庫克惟有靠「多產」提升銷量及業績。 資料圖片

如果話三星最新部手機S7,款式越來越似iPhone,其實蘋果的市場策略,亦都越來越似三星。
蘋果於美國時間下周一在舉辦產品發佈會,有傳屆時會推出有「細碼iPhone」之稱、有傳命名為「iPhone SE」(SE解作「Special Edition」,特製版的意思)新手機,屏幕僅4吋,與iPhone 5s相同。至於今年9月發佈的iPhone7,有傳除沿用目前一大一細兩個版本外,更有一個設有「雙鏡頭」的版本會同步推出市面。

模仿「機海戰術」

換言之,蘋果今年會有4部新iPhone推出市面,涵蓋多個屏幕尺吋及價格,又配以至少4種顏色供選擇,難怪令人聯想到蘋果開始模仿三星的「機海戰術」。然而,對比「蘋果教主」喬布斯(Steve Jobs)堅持極簡原則,每年只出一款兩色的新iPhone,亦非常審慎推出新產品,接手成為蘋果CEO的庫克(Tim Cook)過去幾年的做法,似乎違背「教旨」。
事實上,機海戰術可透過推出不同的機型,探索消費者所的喜好,之後推出替代版本時,可更集中當地市場喜歡的機型去推銷,細分市場之餘,亦可將產品盡量覆蓋不同消費者。
不過,蘋果過去的成功,在於適時「重新定義」舊產品。教主回歸後,推出透明多色的iMac電腦,帶動「機殼」潮流,其後推大容量iPod及在iTune買歌,「砌低」Sony的Walkman系列兼令更多消費者願意透過網上購買音樂,之後再推出iPhone、MacBook Air及iPad,先後重新定義了手機、手提電腦及平板電腦,獲得空前成功。
惟庫克先後開發Apple Watch、新MacBook、iPad Pro及iPad mini等多條新產品線,兼有多色多款的iPhone系列,但除iPhone 6因大屏幕令銷售大幅增加外,其他產品皆未見俘虜「蘋果教徒」為蘋果新產品埋單。連去年第四季iPhone 6s系列推出後,iPhone銷量罕有未見增長,蘋果更預告今年首季銷量會按年錄得倒退。
當「蘋果光環」逐漸消退,惟有靠「多產」提升銷量及業績,令其市場推廣策略越來越似三星。不過當蘋果再無法「重新定義」舊產品,當蘋果即將推出新手機,亦未見有太大回響時,我只看到現在的蘋果,離喬布斯的理念越來越遠。

記者:胡仲邦

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