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2016年03月25日

料廣告續跌
瑞銀唱淡TVB股價

TVB廣告收入減少11%,公司股價短期內將受壓。 資料圖片

【本報訊】電視廣播(511,TVB)去年本業首見紅,單是廣告收入已減少11%,雖TVB預期廣告市場明年可有改善,但瑞銀證券表示,除了旅客消費疲弱,今年本地消費亦在衰退,預期未來3年香港廣告市場每年都要跌一成,短期內TVB股價將受壓。
TVB去年收入跌9%至44.54億元,除為收費電視業務撇賬6.95億元、人民幣滙兌虧損4,200萬元及為停建將軍澳廠房撇賬8,800萬元等一次性開支,還有20億元銷售成本、5.8億元銷售、分銷及播送成本、8.53億元的總務及行政開支等,終令TVB主業盈轉虧。

超市廣告大跌31%

事實上,去年TVB扣除佣金後的廣告淨收入約30.6億元,其中無綫電視的廣告收入就跌9%,集團披露,期內的嬰兒奶粉和護膚品類別廣告消費顯著減少,分別下降了13%及38%,另一主力客戶超級市場的廣告消費亦減少了31%。
TVB前高層陳志雲昨在其主持的商台節目《在晴朗的一天出發》中表示,「政府越唔發新牌,越無競爭,TVB只會越做越衰,要有人爭吓先唔會一池死水」。他又指,除廣告市場疲弱,觀眾持續流失,認為「除咗網絡競爭,免費電視平台嘅競爭都係好需要」。陳志雲憂慮,今次TVB業績盈轉虧,有機會給政府一個藉口,在審視本地免費電視發牌時,指連「龍頭大哥」都有經營危機,再發牌新經營者會否「無得做」。

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