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2016年04月28日

數字遊戲:畸形報業生態 - 林靜

紙媒被新媒體打破秩序,但大家應反思現有的新秩序是否大眾所需的新聞模式。 資料圖片

《明報》前執總姜國元上周凌晨突遭解僱,業界震驚,但左派當然不會承認香港言論自由遭蠶食,對《明報》交出「報業經營環境困難」的解僱理由照單全收,理直氣壯無視母公司世界華文媒體(685)三季錄2億元盈利的反駁。畢竟,紙媒沒落、網媒取代的趨勢已成市場共識,但這是報業必然命運嗎?我好懷疑。
先講紙媒沒落,讀者每日閱報習慣改變,廣告商的資金亦跟隨離開,就是紙媒廣告劇減原因?粗略綜合過去5年4份紙媒年報數字,《蘋果日報》、世華媒體及經濟日報(423)2014/15年度與2010/11年度、及星島(1105)2015年及2010年度比較的累積發行收入,的確齊齊錄得約兩成的跌幅,但同期廣告卻非一面倒見紅,在《蘋果》及世華媒體廣告收入同步跟跌兩成及三成之際,星島相關收入五年實質上升6.5%,經濟更錄20%增長。
當然,廣告收入變動掛鈎因素多,但表面看至少並沒有掛鈎在報章滲透力及影響力上,4份紙媒中只有《蘋果》有披露計及網絡瀏覽的日均讀者人數,5年來增幅達一成,至168.4萬人,但報章同期的廣告收入跌幅最驚人,有36.7%。讀者增加但廣告收入劇減、與發行大跌但廣告收入照升的畸形報業生態,經營環境惡化當然不容置疑,但肯定不會是唯一原因。
至於網媒興起,沒有否認餘地,但網絡新聞能否取代傳統報道,就值得商榷。先說個故事,埃及人威爾.戈寧(Wael Ghonim)2011年匿名創立的fb專頁,號召了引發穆巴拉克下台的「廣場革命」。不過當年深信社交網絡可聯合民眾改變政治面貌的戈寧,去年底卻自我推翻,認為社交網絡擅於打破原有秩序,卻未能建立一套新秩序,反而「讓我們四分五裂」。
戈寧的想法其實同樣值得香港報業借鑒。傳媒人最清楚,網媒要「呃like」,潮文代替新聞、標題重於內容,而做到病毒式傳播的最大功臣,不是自有平台,而是社交網站,結果是新聞被瓦解、被膚淺、被娛樂化,就如戈寧所講「利傳播不利參與,利張貼不利討論,利淺薄不利深度」。在紙媒已無可避免被新媒體打破秩序之際,我們要反思的是,現有的新媒體秩序是否真是您所需的新聞模式?

林靜
本欄逢周四刊出

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