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2016年05月05日

Laneige《太陽》唇膏
港銷量升3倍

【本報訊】「韓流」旋風襲全球,由十多年前《大長今》到最近的「劉大尉」。《太陽的後裔》雖落幕,人氣有增無減,經濟效益更高達1兆韓圜(約68億港元)。韓國化妝品龍頭AmorePacific香港分公司巿務總監鄭載歡指,宋慧喬所用的Laneige雙色唇膏,3月銷量按年爆升3倍,「哈韓族」消費力絕「唔嘢少」。
記者:江靖然

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鄭載歡早前接受專訪時表示,雙色唇膏銷量按年升3倍,帶動Laneige(香港)3月及4月整體同店銷售升幅達高雙位數。「唔少客入到舖都唔使揀,直接畀錢買宋慧喬用嗰枝唇膏」。據知,該唇膏系列共有14隻色,劇集在Viu TV播出短短一周,已有7隻色全線斷貨。受惠客源增加,品牌氣墊粉底及化妝產品也有顯著升幅,單計3月及4月,Laneige化妝品銷售增長超過高雙位數。

韓化妝品出口增53%

韓國早前公佈,今年首季GDP增長僅0.4%,整體出口更下滑13%,連續15個月錄跌幅。然而化妝品卻逆巿跑出,按年增22%。政府政策鼓勵企業研發及韓劇熱潮,刺激韓國化妝品銷情,上月韓國關稅廳公佈,去年化妝品出口額按年升53.1%,達24.5億美元(約190億港元),較2011年增加3.5倍。「唔係一套劇集咁簡單,而係用文化推廣商品」中大市場學系教授冼日明指,韓國政府近年積極投資文化產業,滲透力甚至衝出亞洲,去到歐美等地。事實上,早於97金融風暴後,時任韓國總統的金大中便提出「文化立國」,意味繼製造業之後,文化成為重要出口產業。
年前韓國有研究提出「四倍效應」,即文化產業出口每增加100美元,可令韓國商品出口增加412美元。時至今日,韓國娛樂或飲食文化等,無一不受各地歡迎,周邊商品銷售亦因而受惠。冼日明表示,除了產品本身「得唔得」,亦要與顧客有聯繫及引起共鳴,「你用完BB cushion都覺得自己似宋慧喬㗎」。

專家:韓潮流續盛行

曾任韓國觀光大使的中韓混血兒Sue Chang指,連串熱賣劇集及綜藝節目不只令商家受惠,「好多節目會去到韓國各地景點取景,不少朋友睇過之後,都會特登去」。數據顯示,去年韓國航空旅客人數升至8,941萬歷史新高。冼日明笑言,相信韓國潮流會繼續盛行,即使中國經濟日漸強大亦難追上,因為顧客「唔buy」其軟實力(文化),「欠缺一種普世價值——誠信,好多產品嘅品質有問題嘛」。

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