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2016年06月03日

財經評論:羅明珠對網媒的啟示

羅明珠猝死新聞引證中年讀者都會看網上新聞,網媒未必定要專攻年輕人市場。 資料圖片

上周五「開心少女」羅明珠心臟病猝死,當日《蘋果動新聞》紀錄,單是這條即時新聞就錄得逾115萬點擊率。好奇地問了身邊幾位85後,一律表示無click入去睇這條新聞,令筆者非常意外,究竟現今主流網媒的讀者群如何組成。
試解釋這115萬點擊率怎樣煉出來,表面理由可能是早上發生、事出突然、事主是一名靚女、多圖多相、有很多娛樂圈人士即時回應等。羅明珠當年憑電影《開心鬼》成名,但只活躍於80年代,對她有認識的起碼是70後的讀者,有理由相信這115萬的點擊率主要來自60、70後甚至年紀更大的讀者群。
問題來了,目前正值傳媒寒冬,紙媒更成為重災區,各家傳媒機構都縮減紙媒資源,集中拓展網媒,而不成文規定:網媒的主要讀者群是後生仔女,但這115萬的點擊率正正挑戰這條不成文規定。
再看看後生仔女的特點,其中一個是要型,多人做的偏偏不做,多人睇的偏偏唔睇。中大新聞與傳播學院院長馮應謙去年接受本報訪問時表示,媒體市場已出現碎片化,而且已返不到轉頭,經營主流網媒的不得不注意。其次是時下的年輕人一般都很忙,哪有時間關心不屬於他們世界的事情。
統計幾位85後無click入去看這條新聞的原因只有一個:「我都唔識佢(羅明珠)」,難怪港大學生會會長孫同學會表示,以燭光悼念「六四」對新一代年輕人已沒有意義,因為1989年他們還未出世。
另外,年輕人的激情來得快去得快,君不見2014年佔中後,有多少年輕人還會為抗爭跑到最前線,忠誠度與年紀的高低不無關係。
並非說媒體不應該搶攻年輕人市場,只是想阿Q一點,除了年輕讀者群,原來還有一班中年、甚至老年的讀者會上網睇新聞的,只要你能提供他們想看的內容。

記者:石永樂

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