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2016年07月05日

編採獨立界線趨模糊

壹傳媒旗下壹傳動銷售副總裁鍾慕懷指,集團對原生廣告有嚴格指引,不能誤導讀者。 司徒世華攝

【本報訊】原生廣告希望為讀者帶來無縫閱讀的快感,銷售產品、服務亦更有效率,但新聞與廣告界線或從此模糊不清,熟悉數碼媒體策略的哥倫比亞大學商學院教授Jeremy Kagan,曾指出不少營銷者利用一些把戲(tricks),蓄意混淆讀者,誤導他們更投入閱讀。
Jeremy Kagan質疑,若果讀者分辨不清廣告與新聞,分不清報道是否由第三方或是廣告商編寫,但意圖卻是推銷產品或服務,或會產生負面效果。具有159年歷史的美國雜誌《The Atlantic》曾發生過原生廣告災難,具爭議性的山達基教會(Church of Scientology),於2013年曾經在該雜誌網站登首頁廣告,惟該「廣告」排版與日常新聞故事排版一致,僅在左上角提醒屬廣告商贊助,引起網民及讀者批評誤導,最終道歉及撤下廣告。

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提醒讀者屬商業訊息

因此傳媒自律相當重要,壹傳媒(282)旗下壹傳動銷售副總裁鍾慕懷指出,公司對於原生廣告有嚴格指引,例如影片清晰地顯示具有商業訊息,而非編採內容,「一定要讓讀者知道題材屬廣告,不能誤導讀者」。若果廣告客戶要求將廣告「推播(push)」至讀者手機,更會極之小心,並以不損害讀者關係為原則。

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