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2016年07月22日

now啃辣條款播英超
樂視獨佔廣告收入 限制宣傳手法

【本報訊】英超即將於下月開鑼,電盈(008)昨日宣佈,旗下nowTV與LeSports HK樂視體育香港將以聯合品牌頻道,一齊直播2016至2019年三季所有賽事。有傳是次播英超,樂視向nowTV開出「狠辣條款」,將獨佔英超時段內的廣告收入,又限制nowTV的宣傳手法。
記者:梁偉聰

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新聞稿指,8月開始,LeSports HK與nowTV的客戶均可各自透過11條聯合品牌頻道,包括10條雙語頻道及一條英語頻道,收看全部英超賽事。球迷亦可透過各自的OTT平台收看直播賽事,或利用點播服務重溫賽事。
有傳來季nowTV絕大部份英超時段廣告收入將撥歸樂視,nowTV只有微利。據廣告業內人士指,是次合作,nowTV是直接轉播樂視制作的內容,故廣告費是由樂視收取,nowTV不會有英超時段的廣告收入。

轉播成本較低 now未必輸

廣告費用方面,有傳樂視來季英超全季套餐大約盛惠150萬元,相比nowTV在2014至2015年度廣告套餐的280萬元,便宜四成半。業內人士只表示,廣告費是比nowTV平,但他指,「成季買緊係覺得平咗,但睇埋收視又唔知會跌幾多,同埋拆開買佢玩法同nowTV唔同。」
另外,有指樂視為nowTV設下不能說的「敏感字眼」,壓制對手marketing效果。本報就上述問題向樂視查詢,但樂視於截稿前都未有回覆。
不過,nowTV及電盈在是次合作中未必是輸家。分析師表示,雖雙方一直未有公佈nowTV轉播的作價,「但相信一定比以往bid番嚟平,而樂視收晒廣告,某程度代表電盈唔係畀好多錢,所以有咁嘅安排」。他認為,是次轉播電盈「有着數」,「唔使bid又有得播,客戶唔會因冇得播而流失」。而nowTV主要收入來自月費,廣告並非佔很多。
新鴻基金融財富管理策略師溫傑認為,「唔分廣告好正常」,雖然nowTV失去獨家轉播權,但總算有得播,「可能吸唔到新客,冇新收益,但至少唔使流失舊客」。
溫傑指,樂視自進入市場以來,手法一向進取,以特價搶佔市場,「如果市場有低價競爭,其他公司嘅廣告會少咗,就算留番低嘅廣告都有減價壓力」。

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