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2016年08月12日

Viu TV 3個月蝕6,800萬
廣告收入僅5,200萬 未來料幾難捱

【本報訊】上半年電盈(008)齊齊推出收費OTT及免費電視Viu TV兩個新媒體平台,其中首次披露實況娛樂作主打的Viu TV之財務表現,期內LBITDA(扣除利息、稅項、折舊及攤銷前虧損)6,800萬元,三個月的廣告收入5,200萬元,廣告業人士指,相對4月初開台聲勢不俗,近日Viu TV收視已見回落,預期該台未來將會「幾難捱」。
記者:石永樂 梁偉聰

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電盈的中期盈利倒退19%至8.68億元,主要就是因為推出OTT及免費電視業務開支拖累,4月6日正式推出的Viu TV,啟播約3個月收入只有5200萬元,粗略計算,平均每日廣告收入60萬元,似乎表現未符預期。董事總經理施立偉表示,過去七個月公司推出不同的平台,相信當新的用戶轉化成長期客戶後,收入將會回升,他又指出,客戶廣告支出減少拖累廣告收入下跌,期內Viu TV的平均綜合收視4.5點,相信日後的廣告收入會上升。

「有好節目才可捱落去」

資深廣告業人士曾錦強表示,Viu TV開台聲勢與收視都不錯,但仍要蝕錢,而目前收視已回落迹象,未來將會幾難捱,他直言,起初Viu TV因為宣傳多,不少廣告客在未有實際收視都會試落廣告,但目前客戶將看回實際回報,以他了解Viu TV最近的廣告亦「無之前咁爆」。展望未來,曾錦強認為仍需靠節目維持收視,「要有好節目同聲勢先至可以捱落去」,但整體免費電視市場經營環境困難,而且投入資源大,短期內收入難以抵銷成本。

now TV收入跌2%

OTT業務方面,上半年的收入增加64%至2.71億元,但LBITDA則由1,700萬元,急升至1.09億元。在OTT及免費電視業務拖累的同時,電盈的主要業務收費電視now TV的收入下跌2%至13.91億元,EBITDA更跌11%至1.84億元,當中要在2016/17年英格蘭超級聯賽賽季開鑼前提供價格優惠以鎖定訂戶,導致至6月底每名客戶平均消費額(ARPU)按年跌2元,至194元,加上充滿挑戰的經濟環境導致廣告市場疲弱而受到影響,影響now TV的廣告收入,但至6月底,now TV用戶數達130.8萬戶,按年增加1.6萬戶。
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