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2016年12月15日

廣告經綸:
薯片叔叔的秘密武器 - 文廸晞

Pringles的產品設計,本身就是與別不同。 資料圖片

Pringles品客薯片,我們從小就吃到大,除了以前沒有如今的那麼多口味,幾十年來,它的包裝差不多完全一模一樣。
很久以前,我曾經為Pringles薯片做過品牌策略及廣告宣傳。Pringles的產品設計,本身就是與別不同,不說你可能不知,它跟其他薯片品牌的優勝之處是甚麼。一般袋裝薯片,密封包裝,加入氮氣,就是為了防止薯片輕易碎掉。至於桶裝薯片,除Pringles在市場上一直領先 ,還有它的競爭對手Lays及一些其他牌子。
只有Pringles的薯片每一塊都擁有雙重曲線設計,先從左到右劃出一個弧面,然後從前至後再多劃出另一個弧面進行幾何交接,每一塊都接近百分百大小一樣,以層層疊的模式(stackable)放置在一個大小剛好,沒有多餘空間給薯片上下左右移動的桶子裏,可以達至最不易碎的包裝效果,以用家角度,口感更完整更新鮮,在運輸來說,也能以最少的空間,擠進更多的產品,節省不少。
所以,Pringles的設計本身就是强而有啟發力,它沿用的口號「Other potato chips just don't stack up」,在外國,Pringles就做過很多用薯片包裝桶堆砌而成的裝飾,當中包括2014年在Spinningfields(曼徹斯特)的巨型聖誕樹。
另外,Pringles薯片的鹹味,只塗在薯片的底部,而面頭是不加味。如此一來,當你把薯片平放入口,首先,舌頭上最敏感的味蕾便能以最大的接觸面享受到薯片的味道;一咬之後,整片薯片的味道便會自然調和,變得均勻,不會過鹹。
以上所講,從包裝到薯片設計,正好就跟其競爭對手進行了最佳的區分。我們的財爺鬍鬚曾一向予人聯想Pringles薯片叔叔的形象,他決定參選下屆特首,希望他除了「非梁粉、親民、有工商界支持」之外,也能有一些秘密殺着,在競選當中,與其競爭對手作出更明確的區分,提升優勢,可以好像Pringles那樣為每一位「顧客」着想、為香港帶來一些更完整及新鮮的局面。

文廸晞
mailto:heyadmen@gmail.com

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