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2017年01月17日

七級偽術:瓶上的寶貝 - 彭瑪莉

內地有礦泉水公司將失蹤兒童的相片印在瓶上,希望增加尋回兒童的機會。 互聯網

山東有隻礦泉水,和內地慈善組織「寶貝回家」合作,把失蹤兒童的相片印在瓶上,希望藉此引起各界關注,增加尋回失蹤兒童的機會。可以想像礦泉水在便利店、超市貨架一字排開,便儼如失蹤兒童的廣告版。
相信大部份人聽見這個主意,都會表揚礦泉水生產商青島公司的心意,也會認為這真的可令更多購物人士留意到尋人壠事,不管多渺茫,總算增加了尋回兒童的機會。
但如世上所有事情一樣,你難以討好全世界,確有吹毛求疵的人批評礦泉水公司此舉乃抽水行為,借人家的悲慘做營銷,目的不過增加產品銷量,甚至質疑礦泉水定價比同類產品略高。
Mary今次冇咁critical,真的,如你看過陳可辛導演那套《親愛的》(趙薇、黃渤主演),明白拐賣兒童在內地有多嚴重,感受到失去至親那種焦慮和無助,也許就會比較寬容。就算廠家不無做宣傳之嫌,也不必過份苛刻,能多一分就多一分,能遠一寸就遠一寸吧,我相信失去孩子的父母,願以一切代價換回至愛的寶貝,人家有否多賣幾瓶水,他們才不去計較。
事實上,你看着瓶上稚子的照片,看進他們無辜的眼裏,心情難免重甸甸沉到谷底,要把水瓶帶回家,還是讓它們繼續放在架上,也許亦經一番掙扎。這樣能增加銷路嗎?真的不敢妄下結論。
飲料瓶可以玩personalize,像可樂的「Share a Coke Campaign」,也可像日本版的伊藤園綠茶,印上俳句大賞的佳作。前者是促銷,後者是build brand。青島這隻礦泉水,能做建立起公益品牌的效果嗎?

彭瑪莉
mailto:marypang2015@gmail.com

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