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2017年02月15日

中環在線:
波司登海外發展觸礁 - 李華華

波司登以生產同賣羽絨起家。 互聯網

內地企業成日話要「走出去」、國際化,不過時不時都聽聞有企業喺海外發展觸礁!好似賣羽絨同男裝嘅波司登(3998)咁,近年不斷關閉內地分店之餘,有指位於英國倫敦嘅旗艦店近日亦已結業,似乎意味海外發展策略「唔多掂」!
波司登以生產同賣羽絨起家,之後更加賣埋男裝,曾連續多年奪得國內羽絨服銷量冠軍;雖然喺國內做到一哥地位,不過海外業務表現應該麻麻哋。2011年,波司登斥資2.4億港元買舖,翌年7月洗咗3,500萬英鎊開倫敦旗艦店,當時管理層指希望藉此跳板打開歐洲市場,不過最後都唔多成功。唔止官網執咗,就連旗艦店亦關門大吉。
事實上,2014年集團亦曾經喺美國曼哈頓開過男裝pop-up store,產品更加喺紐約時裝周亮過相。當時擔任波司登美國顧問嘅前Hugo Boss和Joseph Abboud高層Marty Staff仲話,公司計劃進駐高級百貨公司,亦有物色曼哈頓物業,打算收購後開店,但最後都係冇曬聲氣喎!

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