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2017年03月30日

TVB賺5億 沙士後最差
指經營環境歷來最嚴峻

【本報訊】受到廣告市場疲弱影響,電視廣播(TVB,511)去年純利大跌62%至5億元,是2003年沙士以來最差業績。即使期內轉播里約奧運,亦未能力挽狂瀾,無綫電視收入按年跌13%。集團擬投放資源於內地及新媒體業務,力拓免費電視以外的發展。TVB指,現正處於有史以來最為嚴峻經營環境。
記者:卓茗  石永樂

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集團去年收入跌5%至42.1億元,主要由於廣告商轉投網絡及社交媒體,加上啟動myTV SUPER及特殊收益減少,令盈利急降。董事會未公佈派息,留待回購股份要約結果出爐後再審議。

電視收入降13%

TVB指,屬傳統業務的電視廣播業務因廣告市場呆滯、媒體內容全球化,及觀眾收看習慣改變而受到嚴重打擊。期內,無綫電視的收入按年下降13%,集團表示低於整體廣告市場的13%至18%跌幅。奧運亦未能挽救廣告減少,TVB以1.6億元奪得里約奧運轉播權,惟最後未能達到預期的廣告銷售目標,錄得成本虧損1.5億元。
為走出免費電視的劣勢,TVB力拓新媒體業務,myTV SUPER推出近一年,累計用戶總數逾300萬名。myTV SUPER淨啟動花費4,400萬元,兼與香港寬頻(1310)、和記電訊(215)攜手提供服務組合,令訂戶人數直線上升。今年更準備推出新社交媒體Big Big Channel(大台網),展示無綫電視製作的網上短片,由旗下藝人與網上觀眾互動。不過,myTV SUPER存在隱憂,資深廣告人曾錦強指,現時平台可免費使用,若將來開始收費,未知會流失多少用戶。

廣告恐續下跌

對於今年廣告市場是否持續疲弱,曾錦強認為,廣告由電視轉向數碼媒體的大趨勢不變,料電視廣告仍會錄得高單位數跌幅。不過,今年在零售或見底回升、經濟好轉的憧憬下,廣告跌勢有機會收窄。雖然TVB進軍OTT平台,他表示,該類平台觀眾「碎片化」,每套劇瀏覽量不一,因此並非很好的廣告平台,而廣告費也可能只有電視廣告的十分一,收入較低。
面對香港免費電視表現下滑,除着手發展OTT平台,TVB更積極打點內地業務,去年內地收入升29%。TVB8和星河頻道的衛星轉換安排完成後,節省不少成本,TVB計劃將省下的資金全面投入內地和多個新媒體平台發展,擴大年輕一代的觀眾群。早前已公佈與內地大型視頻網站愛奇藝及騰訊(700)等,聯合製作節目,發掘內地機遇。

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