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2017年04月01日

【深圳直擊】
美圖唯一專賣店拍烏蠅 3月賣300部手機

近期港股通的焦點股,除了已爆煲的輝山乳業(6863)外,非股價近日大上大落的美圖(1357)莫屬。美圖神話的背後,除了至今難以捉摸的「智能社交」概念外,主要因為公司在今年2月推出的美顏手機T8被稱為「自拍神器」,號稱在內地熱賣。然而本報記者深圳直擊發現,美圖手機銷售恐未如想像中樂觀。
為了解美圖手機實際銷售情況,記者來到全國最大手機集散地的深圳華強北直擊。現場所見,在華強北各大手機商場,美圖手機並非主流,全部是以華為、小米、三星為主,未見有手機舖掛牌賣美圖手機。記者主動詢問,這些舖位才開價,並均表示沒有現貨看,要去倉庫取貨。
記者其後詢問多位路人,才在山寨店雲集的華強北曼哈數碼廣場一個偏僻側門,找到美圖專賣店。店長黃先生向記者表示,這是美圖在深圳唯一的專賣店,開於去年10月。該店面積約300平方呎,內裏陳設簡陋。
黃先生向記者表示稱,他店鋪手機銷量很好,「這個月賣了三百多部,其中兩百多部是T8」。然而,記者在該店逗留一小時,在中午12點至1點的午膳繁忙時間,只有三位女性顧客入內短暫逗留,但沒有購買。大部分時間,店長黃先生都企於門外玩手機。
之前內地多個投資網站包括格隆匯等狂推美圖股價,理據之一就是T8手機在網上有炒賣。目前淘寶網上,T8手機售價3,999元人民幣,比美圖官網價3,299元貴700元,似乎有炒作。不過,店長黃先生戳穿這只是銷售伎倆,「網上那個是搶購價,只在推出時候的才能買到,美圖手機現在只能線下才買得到。」這種定價方式在內地被稱做「饑餓行銷」,製造出供不應求的假像,但有時會對投資者和消費者造成誤導。
美圖深圳專賣店T8賣4,099元,比官網貴800元,至於另一款美圖手機M6s則賣2,699元,比官網價2,399元貴300元。記者曾在華強北的其他多家手機舖格價,T8和M6s分別賣3,900和2,580,均較專賣店便宜。黃先生稱,「這些非專賣店賣的質素沒有保證,可能是翻新機(即二手機)」,叫記者不要買。
美圖在3月6日被納入港股通後,11個交易日暴升130%,在3月20日升至23元高位後隨即下插,至今已累跌近五成,但仍較去年12月的上市招股價8.78元高約37%。
據美圖公佈業績,去年收入15.79億元人民幣,其中93.4%來自賣手機,股東應佔虧損62.61億元,較2015年22.18億元擴大。美圖去年共賣74.8萬部手機,在內地排名微不足道。去年中國智能手機總出貨量約5億部,排第一的華為有1.39億部,排第十位的樂視也有1,900萬部。
新鴻基金融策略師溫傑表示,「如果當美圖係手機股,就唔值呢個價。公司賣點是來自互聯網收入,但目前model唔work,仲未證明自己可以將用戶變為盈利。」但他表示,由於內地投資者看好美圖,股價又曾高見23元,如果美圖股價再跌可博短線反彈,但如從價值投資角度,則建議投資者應該觀望。
本報向美圖查詢最新手機銷售情况,公司回應指,美圖每周五中午12點都會在官網準時開放搶購。美圖手機在各個渠道的銷售一直非常火爆。美圖更指,記者所去的華强北那家店並非美圖官方專賣店,是第三方零售商店。不過,本報記者當時見到,該店門外掛有美圖授權的標示牌。

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