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2017年05月09日

數碼廣告開支勢超傳統廣告

【本報訊】Digital Marketing(數碼市場推廣)近年大行其道,網絡上用到7位數製作費的廣告比比皆是,直逼傳統電視廣告。本港廣告業界預計,今年網上廣告開支預算將首次超越傳統廣告,佔市場逾半。有本港客戶指增加網上廣告比重屬大勢所趨,但傳統廣告仍有一定市場價值。
銀行、信用卡及投資服務一直是香港最高廣告支出的行業,星展銀行近年就先後找來藝人古天樂和黃子華與《100毛》的「專家Dickson」及「黃慘盈」合作多個植入式廣告,最近更找來網絡紅人達哥(林慧韡)賣信用卡廣告。

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星展:網上世界有數得計

星展銀行市場推廣及傳訊執董李詠潔指,信用卡廣告大受歡迎,點擊率至少300萬,成績理想,從而帶動不少客戶申請產品。她認為,利用網上平台做宣傳已是大趨勢,「人均上網時間升得好快……所以點樣最有效同客群接觸,就一定要考慮呢啲平台。」 她指從網絡使用率越來越高,廣告已不再如5至10年前般只落報紙或電視。
更重要的是,數碼廣告比傳統廣告更「有數得計」,「網上世界有data support係好好多,例如你用筆錢,買到幾多曝光率,而因為個曝光可以有幾多click,再有幾多conversion」,每個步驟都有數據。她表示,該行用於數碼媒體廣告開支比例每年遞增,目前用在傳統媒體開支大約只得四成。
富衛保險亦轉戰網上大賣廣告,先後找來林敏驄與鄭中基,以及白只與「鷲哥」吳岱融拍廣告。公司首席市務總監謝振國表示,網上廣告比傳統廣告空間大,內容更有趣,林、鄭二人的短片「幾日內過百萬個view」。
但他認為,香港仍然很多人看電視及戶外媒體,故兩樣都會繼續用,現時仍有六至七成開支用於傳統廣告,未來不排除數碼廣告超越傳統廣告。

革新公司反多用傳統媒體

不過,廣告媒體監察公司admanGo在3月份的報告中,提到一個有趣現象,傳統品牌將廣告支出逐漸轉移至數碼媒體,但一些革新概念的公司反而傾向利用傳統媒體,增加自身的知名度。例如網上貸款公司MoneySQ.com及WeLend將近四分三的廣告支出用於傳統媒體;網上旅遊服務Expedia、HotelsCombined.hk及Trivago亦主要投放廣告於傳統媒體;Uber亦主要使用免費報紙作宣傳渠道,佔整體廣告支出的一半。

記者:范穎琛 梁偉聰

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