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2017年05月09日

戶外廣告商求生 轉型網媒拍片

Convey銷售及市場總監黃沁而表示,公司最近積極轉型,打入網上廣告市場。 李潤芳攝

【本報訊】網絡成為吸廣告費主要渠道,傳統媒體公司為免被市場淘汰,亦要積極謀轉型,由offline變online。香港首間戶外廣告媒體公司權威廣告(Convey),亦已準備於網絡世界大展掌腳,創作大量網片吸like,誓要由「100毛」、「CapTV」等網媒手上分一杯羹。

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Convey在港擁逾30年歷史,銷售及市場總監黃沁而表示,近年不少廣告商將資金轉投網上,「畢竟網上媒體,會比較容易量度成效,有報告知幾多人瀏覽過,有幾多人睇咗幾耐,我哋做戶外媒體冇可能畀咁詳盡報告個客」,加上公司租廣告位成本不斷上升,令經營更為艱難。
她表示,3至4年前,公司仍有逾200塊廣告牌,年收入可達6,000萬元。但自2015年起越賺越少,「成盤生意去到食之無味,棄之可惜階段」,公司遂於去年底決定着手轉型。
要重奪市場,少不了「開源」、「節流」兩大招數,黃沁而表示,「將啲成本較高,但唔係經常有租客嘅牌放走」,目前公司只剩下百多塊廣告牌。與此同時,公司準備以六位數資金,集中火力進軍網媒,今年2月開始成立Convey Play facebook專頁,一個轉身成Digital Marketing公司。
黃沁而認同現時市場競爭大,但認為公司本身手上有一批客戶,關係已經十分成熟,在轉型上有優勢,「我哋都嘗試同客戶一齊轉型。」不過,她強調,現時網絡文化太即食,「如果做促銷,網片當然好有成效,但要做branding有時都要靠傳統廣告媒體,要兩者相輔相成。」

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