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2017年07月01日

港女年花四千置護膚化妝品

文:尼爾森發表消費者化妝品研究報告,顯示港女過去一年平均花費4,000元買護膚品及化妝品,過當日以35至44歲女性消費力最高,而海外購買的情況愈來愈普遍,僅得4%港女沒有買任何護膚品或化妝品。

結果顯示,過去一年,96%受訪女性曾買過護膚品或化妝品,護膚品(93%)的購買率較化妝品(81%)高,其中25-34歲的輕熟女購物次數最為頻密,每年買11次相關產品;其次是18-24歲的少女,每年購物次數為10.7次;至於35-44歲的女士的購物次數雖然相對較少,但消費力最高,一年花費達5,000元。綜合各項調查,護膚品及化妝品的主要消費者是25-34歲及35-44歲的女士。

調查又指,在租金高企及營運成本持續上漲的情況下,很多品牌正審視是否值繼續加強營運實體商店的投資。愈來愈多的女性消費者於旅行時及海外購入護膚品及化妝品,佔她們總消費的一成,其中年輕的女性(18-24歲)較常使用網上平台購買護膚品及化妝品,而成熟的女性(45-55歲)則較多到個人護理專門店購買。

香港尼爾森快速消費品及零售行業副總裁李國基表示,不同年齡層的消費者對於購買渠道有不同偏好,故成功為不同年齡的消費者度身制訂市場推廣及銷售渠道能有助帶來更好銷售回報。

機構訪問了1,500名現有的家庭住戶樣本的相關女性,年齡介乎18至55歲,研究受訪者在化妝品及護膚品方面的消費規模及行為。

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【回歸二十年】專頁: http://hksar20.appledaily.com.hk

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