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2017年07月25日

廣告市場回春
第二季支出升6%

藝人胡楓今年為Expedia拍廣告。

【本報訊】繼首季廣告開支成功止跌後,本港第二季廣告支出終現升幅。廣告媒體監察公司admanGO發表報告,指本港今年第二季廣告支出約105億元,按年升6%;6月份單月錄37億元,按年升11%。其中旅遊網站Expedia的廣告支出更成為本地之冠,季內支出高達1.88億元,按年大升六成!

Expedia花1.88億 冠絕各品牌

媒體廣告收入中,電視廣告市佔率最高,達32%,即超過30億元,按年升8%;其中免費電視收入更按年上升15%。至於收費報紙、免費報紙及雜誌的廣告收入佔比分別為12%、15%及5%;另戶外廣告及流動廣告收入分別按年上升22%及2.5倍,佔比分別為16%及7%。
按行業劃分,除了零售業廣告支出錄得跌幅外,餘下旅遊、地產及餐廳等九大行業廣告支出均錄得升幅或持平。受惠於長實地產(1113)宣傳新樓盤海之戀及建灝地產宣傳樓盤天寰,季內地產廣告支出按年升18%至4.9億元。
按品牌劃分,Expedia於季內廣告支出高達1.88億元,冠絕其他品牌,按年大升60%,按季亦升12.5%。P&G及花王則分別以1.5億元及1.28億元廣告支出緊隨其後。

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